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近期，電視劇《國色芳華》憑借出色美學造詣斬獲 “白玉蘭最佳美術獎”，其90%場景取景于山東德州樂陵影視城；2025年春節(jié)檔電影《唐探1900》上映后，樂陵影視城因獨特取景場景成為網(wǎng)絡熱點，春節(jié)期間 “唐人街主題園區(qū)” 帶動周邊接待游客近70萬人次，旅游綜合收入超9000萬元。如今，這座魯西北小城正以 “文化為魂、產業(yè)為基”，加快打造中國北方領先的影視拍攝首選地、后期制作集聚地和影視文旅目的地，走出一條縣域經濟文旅融合高質量發(fā)展新路。

樂陵是山東省轄縣級市，由德州市代管，地處魯冀兩省交界處，總面積1172平方千米，2024年末常住人口 53.82萬，是山東省確定的縣級區(qū)域性中心城市之一，金絲小棗等特產享譽全國。此前，當?shù)仉m擁有多處 A 級旅游景區(qū)，但文旅產業(yè)長期未能實現(xiàn)突破。2022年，樂陵錨定 “文旅興市” 發(fā)展戰(zhàn)略，搶抓北京影視產業(yè)外溢機遇，啟動樂陵影視城項目建設，出臺《推動影視文化產業(yè)高質量發(fā)展若干政策》，正式開啟影視文旅融合發(fā)展之路。

“樂陵距北京僅兩個多小時車程，能滿足影視主創(chuàng)團隊當天往返需求，大幅降低拍攝成本，再加上優(yōu)良營商環(huán)境，為影視城發(fā)展奠定了堅實基礎。” 樂陵影視城總裁劉洋介紹，項目自2022年6月啟動以來，當?shù)貙ｉT成立影視城文化旅游服務中心，為項目建設運營提供全流程保障。為構建 “吃住行游購娛” 全要素服務鏈，樂陵引進星巴克、霸王茶姬等品牌首店66家，新增酒店民宿床位8400余個，更新旅游交通指示牌24處；推出城鄉(xiāng)公交全員免費政策，開通影視城至德州東站城際公交及15條城區(qū)旅游專線，打造 “快進慢游” 交通網(wǎng)絡；同時開發(fā)17處網(wǎng)紅打卡地與特色夜經濟場景，持續(xù)提升游客體驗。2025年 “五一” 假期，樂陵影視城正式開園，全市商家借勢開展消費促進活動22場次，銷售額達7500萬元，同比增長20%。

隨著《國色芳華》續(xù)集《錦繡芳華》熱播，樂陵影視城 “唐人街主題園區(qū)”“錦繡唐園” 等場景成為游客打卡熱點。為推動 “客流” 變 “客留”，影視城升級打造沉浸式體驗項目，推出 “去影視城當演員”“文旅體驗劇情化” 等玩法，設置 NPC 互動等 30 余項體驗內容，將唐城、唐人街轉化為大型沉浸式劇本殺場景 —— 游客可參與西市、東市、宮殿等故事線任務獲取 “銀票”，并在園區(qū)商戶直接消費，形成 “體驗 — 消費” 閉環(huán)。此外，影視城還打造5個沉浸式片場，游客參與拍攝的故事可獨立成片投放至短視頻平臺，圓了不少人的 “明星夢”。

影視產業(yè)的興起，不僅帶火了文旅，更創(chuàng)造了大量就業(yè)崗位。29歲的聊城姑娘焦可心曾在橫店、北京從事影視行業(yè)，后因收入不穩(wěn)定轉行。2024年3月，她看到樂陵影視城招募群演的消息后辭職前往，通過考核后先后在《國色芳華》中飾演侍女、胡人等角色。為長久留在樂陵追逐夢想，她還在當?shù)亻_設 “陷阱披薩店”，兼顧演藝與創(chuàng)業(yè)，如今店鋪營收穩(wěn)定，還招募了新員工。截至2025年7月，樂陵影視城累計招募群演逾3萬人，這些 “追夢人” 同時成為提振當?shù)叵M的重要力量。

影視城的火爆還帶動周邊區(qū)域協(xié)同發(fā)展。在樂陵朱集鎮(zhèn)，國家4A級景區(qū)千年棗林風景區(qū)因影視城客流迎來新機遇。此前在外務工的閆安良返回家鄉(xiāng)，利用棗林周邊民房開設 “棗鄉(xiāng)緣” 民宿，還與劇組達成住宿合作；朱集鎮(zhèn)花店老板張晨晨憑借為《國色芳華》劇組供應鮮花，兩三個月內營業(yè)額翻番，并開設一家名為“花嶼農場”的多元化休閑農場，集鮮花銷售、戶外婚禮服務、下午茶和甜品、兒童研學活動等業(yè)務于一體，成為朱集鎮(zhèn)文旅消費的新增長點。放眼樂陵全市，德百廣場夜市 “夜經濟” 活躍，澳林時代天街吸引眾多品牌落戶，該市還獲評 “全國縣域商業(yè)領跑縣”。

據(jù)樂陵相關部門負責人介紹，為堅持文旅興市、“影視+文旅”融合發(fā)展戰(zhàn)略，又一重點項目——“70、80s時代記憶主題沉浸式街區(qū)”已正式營業(yè)。項目依托善華橋棉廠舊址工業(yè)遺存，立足樂陵工業(yè)歷史，采用懷舊工業(yè)風設計，通過展現(xiàn)20世紀文化符號和傳統(tǒng)工業(yè)時代的記憶元素，讓游客穿越時空，回到20世紀七八十年代。

近些年，樂陵找準方向，以“光影”破局，從營商環(huán)境優(yōu)化到治理能力提升，從產業(yè)生態(tài)培育到民生福祉增進，走出了一條縣域經濟邁向高質量發(fā)展的新路。“未來，樂陵市將進一步打造全域化‘影視+文旅+產業(yè)’生態(tài)圈，以文化為魂、產業(yè)為基，朝著中國北方領先的影視拍攝‘首選地’、后期制作‘集聚地’和影視文旅‘目的地’堅定邁進。影視賦能文旅這種方式，會帶來更多的年輕流量和年輕人進入城市，帶動樂陵的知名度與美譽度攀升，激發(fā)城市新的消費活力。”樂陵市委宣傳部副部長、文旅局局長劉忠說。

（通訊員 賈鵬 蘇安矗）

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