家電市場遭受打擊 多年來小家電產品為何持續走俏?

新冠疫情的影響，今年的家電市場遭受打擊，據相關數據顯示，2020年一季度，國內家電市場零售額累計1172億元，同比下降36.1%，預計2020年全年家電行業營業收入將低于2019年，營業收入約為1.45萬億元。

在整個家電行業受到沖擊的背景下，小家電行業則逆勢增長，618期間，廚電類的三明治機、電烤箱、打蛋器等產品成交額同比增長超185%，破壁機、空氣炸鍋、多用途鍋、果蔬解毒機等新興家電產品成交額同比增長超200%;個護家電也獲得大幅增長，如按摩器的成交額同比增長240%。小家電產品憑借著體積小、免安裝、輕服務、等特性受到消費者追捧，一躍成為了2020年家電市場不可多得的發展浪潮。

多年來小家電產品為何持續走俏?

小家電指除大功率、大體積家用電器，如冰箱、洗衣機、空調等以外的家用電器，應用于人們家居生活的各個方面，運用場景十分廣泛，按市場興起時間來分，可分為傳統小家電和新興小家電，按產品的用途又可分為三大類，家居小家電、廚衛小家電和個人生活小家電。

隨著國民收入以及生活水平的提高，小家電作為功能型與享受型并存的產品成為消費者近年來的新寵，而隨著重視產品體驗的新消費群體的崛起，他們不再停留在滿足基本的生活需求，而是傾向于改善生活品質，關注個性化、智能化的產品性能，這時我國小家電行業發展十分迅猛。

疫情期間，“宅”成為大家的生活常態，與此同時“宅”常態也帶來了消費需求的升級，以家庭環境為核心，娛樂、飲食、清潔等新增應用場景大量出現，“宅經濟”的崛起催熱了理發器、電磁爐、電熱飯盒、教育電視等家電產品，與此同時，用戶更需要功能豐富、品類多樣的小家電產品來滿足對生活的追求。

此外，疫情的持續發酵推動著社會各方對數字經濟的的重視，國家從政策以及激勵措施上加強對數字經濟的支持，用戶也對智能家電產品抱有較高期望，也使智能小家電的發展環境得到改善。由此看來，小家電市場具有相當高的市場活力，即使是經濟消頹的疫情期間，小家電產品的消費熱度也絲毫未減。

市場相對分散品牌仍需努力

九陽、美的、作為最早進入我國小家電市場的品牌，在布局傳統渠道擁有一定的優勢，消費者對其也形成了較高的忠誠度，在相當長的一段時間中市場呈現一定的壟斷格局，而隨著消費者不斷變化的消費需求，細分化的新興小家電也開始迅速崛起，衍生出像小熊、榮事達、米廚等新興品牌，與傳統小家電品牌不同的是，新興小家電主要通過打通線上來開拓市場，因此也就造成了目前相對相對來說較為分散的市場格局。

值得一提的是，隨著市場需求的不斷飽和，各個品牌之間為了增加銷量開始打“價格之戰”，部分小家電廠商為了降低產品成本，選擇克扣原料成本，導致產品品質降低，此外，產品服務意識缺乏，使得消費者根本就無法享受到良好的產品服務，口碑品牌因此喪失。

目前，平臺電商、社交媒體等線上推廣和銷售渠道發展的確迅速，小家電企業也因此而分得市場的一杯羹，不過，相比較傳統家電品牌，新興小家電品牌在線下渠道滲透、產品端和品牌端的沉淀有很大不足，單靠營銷模式而忽略品牌塑造往往很難脫穎而出。

健康家電或許是其發力方向

疫情背景下，消費需求進一步發生改變，健康、智能將成為最主要的消費痛點之一，健康、智能模塊和功能的標配化，在未來將成為產業升級和消費升級的趨勢。例如，美的，蘇泊爾，九陽等針對糖尿病患者、減肥、三高人士推出低糖飯煲產品;護發吹風機、養生壺、按摩儀、泡腳儀等健康提升產品也獲得普遍關注。

產品健康化、人性化、個性化是家電行業的發展趨勢，新冠疫情將促使消費者和企業更加重視健康和衛生，基于消費端需求的變化對此，家電企業需要密切關注消費特點，通過供給側不斷創新實現小家電產品市場的持續增長。

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