親子游分析:呈游客低齡化趨勢 出游半徑逐漸擴大

暑期臨近，很多父母已經開始著手計劃這個暑期的游玩計劃了。近日，驢媽媽旅游網(以下簡稱驢媽媽)和途牛旅游網(以下簡稱途牛)基于各平臺大數據，分別對2018年暑期親自游偏好、出行方式等進行了分析。

“帶娃出游”成主流北上廣深杭家庭最熱衷

驢媽媽數據顯示，2018年1-4月，驢媽媽平臺親子游出游人次相比去年增長近1.6倍，80后已然成為當前親子游市場的主力軍;上海、北京、廣州、深圳、杭州等城市的家長最熱衷親子出游，南京、長春、成都、武漢、寧波等城市的親子家庭出游增速較快，“帶娃出游”已成為旅游市場上的主流消費趨勢。

截至目前，通過途牛報名暑期出境游的客戶中，“2大1小”和祖孫同游的“4大1小”家庭出游訂單占比較高，多個家庭結伴出游的“4大2小”、“6大3小”訂單量也上漲明顯。上海、北京、南京、天津、杭州、成都、武漢、蘇州、深圳、廣州位列暑期出境親子游客源地前十強。

周邊游占比較大兒童出游半徑擴大

驢媽媽數據顯示，假期碎片化使得親子游消費者更傾向周邊旅游，占比超過60%，其次為出境游和國內長線游。出游方式上，由于帶著孩子出游，省心省力成為父母考慮的首選，周邊自駕游和長線跟團游成為主流，超過75%的用戶選擇自駕至周邊景區酒店，享受悠閑周末;超過67%的親子游客在長距離旅游時選擇跟團游。

《報告》顯示，全國各景區中，主題樂園最受親子游客喜愛。其中，上海迪士尼樂園、珠海長隆海洋王國、廣州長隆野生動物世界、香港迪士尼樂園、羅蒙環球樂園是2018年至今最熱門的五大親子游主題樂園。除大型主題樂園外，各地動物園、海洋公園、玩水樂園等也是寶寶們出游的首選目的地，如華東的上海野生動物園、上海長風海洋世界、嘉善大云歌斐頌巧克力小鎮;華北的八達嶺野生動物園、北京富國海底世界;華南的廣東科學中心、紅樹林探險王國童玩世界等景區，也頗受親子游客青睞。

從親子游客群暑期出境游熱門目的地來看，截至途牛目前數據，人氣最高的前十五名目的地國家依次為日本、泰國、新加坡、越南、馬來西亞、美國、印度尼西亞、馬爾代夫、法國、意大利、瑞士、英國、德國、菲律賓、加拿大。

不難發現，暑假出境短線游為親子游客群首選，熱門目的地榜單前五均為臨近國家。這說明年紀較小的兒童家長，在做出游決策時，會優先考慮飛行時長相對較短的目的地。不過，如今兒童的出游半徑正逐漸擴大，美國、加拿大、法國、意大利、瑞士、英國、德國等也是國內兒童暑期熱門出游地。

親子主題產品市場潛力大 傳統跟團不適合低齡游客

驢媽媽認為，目前國內親子游市場發展呈現兩大趨勢：周邊出游消費頻次高和出游兒童低齡化。根據驢媽媽數據，2018年上半年有將近40%的親子家庭用戶出游超過3次，周末外出度假已經成為親子家庭的日常生活。為了滿足親子游客日益增多的市場需求，不少酒店在規劃中就定位為親子酒店，在酒店的設施、房間的裝修、餐飲、活動空間、游戲項目的設置、服務人員的配備等方面，都帶有明顯的親子屬性，傳統景區、非親子酒店也紛紛推出了相應的兒童產品和活動。

同時，國內親子游呈現出兒童低齡化的趨勢，越來越多3歲內的寶寶也跟著父母一起出游看風景、體驗世界的美好。驢媽媽發現，2018年以來，含3歲以下寶寶的出游訂單占整體親子游訂單的約30%，比2017年同期增長近10個百分點。越來越多的低齡寶寶出游，對相應親子配套設計、行程安排提出了更高要求。

驢媽媽出境游相關負責人表示，傳統的跟團游線路大多數無法兼顧低齡寶寶午睡、飲食等個性化需求，會比較推薦海島游自由行和郵輪產品，特別是帶有“休閑”標簽的郵輪產品既擁有豐富的親子玩樂設施，如迷你籃球場、兒童沖浪、游泳池等，也不用擔心沒有玩伴。

此外，涵蓋名校交流、全真課堂、夏令營、文化體驗等特色板塊的海外游學也成為暑期出游熱門主題。從途牛游學產品的預訂情況看，美國、英國、澳大利亞、新西蘭、德國、法國、加拿大等為海外游學熱門目的地。“澳大利亞-凱恩斯-墨爾本14日游”、“美國東西海岸-大瀑布-親子游學14日游”、“倫敦親子游學機票+地接10晚12日游”等都是預訂較火的游學產品。(魏欣寧)

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