作為新能源汽車的先驅(qū)，過去5年間，特斯拉股價上漲超200倍，2021年9月，總市值突破6000億美元。在特斯拉的領(lǐng)跑下，中國三大造車新勢力(蔚來、理想、小鵬)同樣發(fā)展迅速，市值分別達到了約250億、230億和200億美元。

與日俱增的市值點燃了電動汽車行業(yè)的創(chuàng)新引擎，為各大車企擴張規(guī)模奠定了經(jīng)濟基礎(chǔ)。3月24日，貝恩公司發(fā)布《2022年中國汽車行業(yè)展望》顯示，在“雙碳”戰(zhàn)略的推動下，2022年，中國新能源汽車呈現(xiàn)出市場規(guī)模、發(fā)展質(zhì)量“雙提升”的良好局面，廣大造車新勢力紛紛加碼布局。同時，傳統(tǒng)高端主機廠正面臨銷量下滑、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變、價格降低的壓力，亟需尋找新的突破口。

中端電動車將更受青睞

2021年，中國汽車產(chǎn)業(yè)交出了一份亮眼的成績單。中國汽車工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，去年，中國汽車產(chǎn)銷分別達2608.2萬輛和2627.5萬輛，同比增長3.4%和3.8%，結(jié)束了連續(xù)3年的下降趨勢。值得一提的是，中國新能源汽車銷售達352.1萬輛，同比增長1.6倍，連續(xù)7年位居全球第一。

但分析汽車消費的走向，貝恩公司資深全球合伙人、亞太區(qū)績效提升業(yè)務(wù)主席曾偉民表示：“近年來，中國汽車整體消費呈現(xiàn)出兩極化的趨勢，即高端車和入門級銷量持續(xù)增長。然而，隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，未來，價格區(qū)間在15萬~25萬元之間的中端電動車將迅速發(fā)展。”

思邁汽車信息咨詢(IHS)預(yù)計，2020-2025年，中國輕型汽車總銷量的年復(fù)合增長率為4.7%，其中，由于本土造車新勢力興起，中端電動車銷量的年復(fù)合增長率將達到7%，領(lǐng)先高端車(4.8%)和入門級(1.6%)。

2021年，在國內(nèi)純電動汽車領(lǐng)域，蔚來、小鵬、理想的總交付量已經(jīng)遠超奧迪、大眾、寶馬和奔馳。其中，大眾純電動車的國內(nèi)發(fā)展進程較慢，目前，僅上市了ID.4和ID.6兩款車型。此外，自成立以來，理想雖然只上市銷售過一款車型理想ONE，但是，2021年6月的單月交付量超過7700臺，領(lǐng)跑所有電動車。

貝恩公司全球合伙人、亞太區(qū)汽車業(yè)務(wù)聯(lián)席主席夷萍指出，“當前，跨國汽車集團的新能源汽車大步進入中國，整個市場正在形成自主品牌、造車新勢力和外國品牌百花齊放的格局，競爭愈發(fā)激烈。未來3-5年，頭部的造車新勢力將有機會走向全球化，并且與傳統(tǒng)車企分庭抗禮。”

提升競爭力是戰(zhàn)略之重

放眼2022年，傳統(tǒng)車企不僅將面臨來自高端化需求下滑以及市場新玩家施加的銷量壓力，同時也疊加內(nèi)燃機車的電動化轉(zhuǎn)型趨勢，還要應(yīng)對新入局的本土造車新勢力帶來的價格壓力。

對此，貝恩公司全球合伙人、大中華區(qū)工業(yè)品、制造和汽車業(yè)務(wù)主席劉湘平表示：“想要在激烈的競爭中脫穎而出，傳統(tǒng)車企和造車新勢力都需要圍繞產(chǎn)業(yè)趨勢和競爭格局、消費者需求，進行系統(tǒng)化的戰(zhàn)略布局，從而突破發(fā)展瓶頸，獲得新一輪成長。”

針對如何提升品牌競爭力，報告認為車企應(yīng)密切關(guān)注中國市場，把握本土消費者需求;加大研發(fā)投入，暫停不必要的業(yè)務(wù);細化性能規(guī)格，滿足日益精細化的需求;重塑銷售模式，構(gòu)建合作生態(tài)圈。

相較于本土造車新勢力，傳統(tǒng)主機廠對于中國市場的洞察往往不夠全面、深刻。對此，貝恩認為，主機廠需要及時更新中國市場信息，并且立足本土消費者的需求，調(diào)整品牌戰(zhàn)略，如加碼布局智能座艙系統(tǒng)，從而獲取產(chǎn)品差異化的競爭優(yōu)勢，打造品牌效應(yīng)。同時，在電動化、智能化的趨勢下，“人車互聯(lián)”成為新能源汽車的重要特征之一。與傳統(tǒng)汽車相比，新能源汽車擁有更多精細化的車載互聯(lián)功能。因此，廣大主機廠應(yīng)當細化規(guī)格，如專注于提升娛樂性能，為消費者提供更好的服務(wù)和體驗。

此外，不同于傳統(tǒng)燃油車采用的4S店經(jīng)銷商模式，新能源汽車的銷售模式愈發(fā)多樣化，有的自建體驗中心進行直銷，有的由經(jīng)銷商興建體驗中心來代銷，更有近年來涌現(xiàn)出的租賃、汽車訂閱模式，對此，貝恩建議主機廠可以根據(jù)實際情況選擇合適的銷售模式，攜手各方機構(gòu)共同構(gòu)建合作生態(tài)圈。

標簽： 傳統(tǒng)燃油車 新能源汽車 中國汽車產(chǎn)業(yè) 中端電動車