剛剛過去的2019年,對家電行業是特殊的一年,買高端電視產品趨勢越來越高。盡管整體市場呈現下滑態勢,但依然擋不住消費者對高端產品的認可和需求。8K、5G、物聯網、人工智能等新技術的爆發,對家電行業的發展起到加速作用。 “智慧屏”等新概念層出不窮,不斷刷新著消費者對產品的認知。而隨著OLED面板行業的產能釋放,OLED電視將迎來大爆發。

關鍵詞1 8K大屏

8K電視開啟發展元年

2019年是彩電顯示技術發展的關鍵一年,其中,8K電視以驚人的速度崛起。據商業信息提供商IHS Markit統計,2019年,8K電視的全球出貨量突破了30萬臺,較2018年全球出貨量漲幅超400%。如果說,2018年的8K電視產業處于“寄希望于未來”階段,那么,2019年無疑是8K電視產業發展的元年。

從上游面板廠商方面看,三星Display、京東方、華星光電等正在積極布局8K面板。IHS Markit的數據顯示,2019年三星電子8K液晶面板在全球市場出貨超30萬片,比初始預期高出19.5%,占全球總出貨量的83.6%。該機構預計,2020年,8K面板的產能將持續增加。

同時,8K電視成為了各大彩電廠商的新戰場。在2019年的國際消費類電子產品展覽會(CES)上,各大彩電廠商紛紛發布或展示了8K電視產品。同時,國家相關政策大力支持了彩電行業的新發展。2019年2月,由工業和信息化部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺聯合發布的《超高清視頻產業發展行動計劃(2019-2022年)》提出,將施行“4K先行、兼顧8K”的總體技術路線,大力推進超高清視頻產業發展和相關領域的應用。

而在價格上,包括電視、商顯等產品在內,大尺寸液晶面板的價格持續下降,為終端產品的降價獲得更大的空間。目前,65英寸液晶電視均價已經失守5000元位置,這無疑是消費者喜聞樂見的市場轉變。而大尺寸產品價格與普及度當然息息相關,可以預見,2020年70英寸電視產品走進千家萬戶似乎并不是夢。

關鍵詞2 智慧屏

智慧屏猶如鯰魚攪動彩電業

除了8K電視風口外,智慧屏的出現為彩電市場注入了新活力,并逐漸成為彩電行業的熱點之一。

“第一個吃螃蟹”的企業是華為。2019年8月,華為榮耀發布首款搭載鴻蒙操作系統的終端產品—榮耀智慧屏,將智慧屏定義為大屏設備在全場景智慧化時代的全新升級。榮耀智慧屏將智慧交互中心、跨屏體驗中心、IoT(物聯網)控制中心、影音娛樂中心進行整合,成為了家庭智慧助手、超大屏手機、HiLink(華為開發的智能家居開放互聯平)生態管家、超級家庭影院。

隨后,國內彩電行業三巨頭陸續推出智慧屏新品。TCL率先發布XESS智屏電視,海信發布全新的智慧大屏交互系統Hi Table和社交電視新品S7,創維在“雙11”之前推出全新旗艦機型H90智慧屏。

隨著5G商用加速落地,智能電視是物聯網的重要入口已經成為行業共識。有業內人士認為,智能手機和智能電視實現了倍速發展,已經成為目前家庭娛樂中智能化程度最高的兩類產品。大小屏在顯示、娛樂、技術上存在諸多共性,隨著AI和IoT技術的到來,手機和電視的融合勢在必行。

奧維云網發布的《2019年中國彩電市場第三季度總結報告》認為,智慧屏向彩電行業釋放了諸多積極信號。一是升級、簡化產品線,智慧屏擺脫了彩電機型龐雜、同質的局面,具有極強的產品獨特性和差異化;二是賦予彩電高價值屬性,使各大彩電廠商擺脫低價、低效的市場競爭;三是帶來了新興品牌和潛在消費者;四是推動人工智能電視技術的普及。

關鍵詞3 OLED

OLED電視高歌猛進逆勢而動

在整個彩電市場一片哀鴻之中,卻有某電視品類仍在高歌猛進逆勢而動,這就是OLED電視。2019年對于OLED電視來說,關鍵字是“增”。

對比傳統液晶電視,OLED面板革新的有機材料帶來了自發光這一關鍵特性。在此基礎上,OLED電視在畫面明暗對比、色域范圍、峰值亮度等方面都有著更為出色的表現,因此具有明顯差異化優勢。

2019年OLED電視在中國市場的銷量增幅突破80%;2019年中國OLED電視市場的品牌數量繼續增長,海信、松下等大品牌強勢加入彰顯OLED誘人魅力。而近日消息稱,2020年華為、小米也將加入OLED電視陣營,屆時OLED電視市場的產品將得到極大豐富。

中關村在線電視產品關注度統計數據顯示,2019年,OLED電視憑借26.8%的關注度占比,成為年度最受消費者關注的電視品類,這個數據結果證明OLED電視已經成為中國電視市場最具人氣的電視品類。

在上游OLED面板的產能方面,電視OLED面板全球唯一供應商LG Dispaly始終堅定加大投入,致力于讓更多消費者享受OLED技術帶來的優秀視覺體驗。2019年,LG Display大手筆投建的廣州8.5代OLED面板生產線正式竣工,目前月投產6萬片玻璃基板,滿產后玻璃基板處理能力將達到9萬片/月,屆時OLED電視面板供不應求的狀況會得到根本緩解。同時,隨著在國內多地開花的OLED面板生產線的逐步投產,2020年OLED將迎來第一次較大規模的產能釋放。(陳學東)

標簽： 彩電 8K OLED 智慧屏