中國市場轉型高端的背景下 三星以智能化為導向突圍高端市場

在家電領域，白電是最大的一個板塊。雖然，近幾年白電市場已經發展到以更新需求占據主導地位的平穩發展時期，但在中國市場上受到消費升級的帶動，產業向高端轉型已經成為不可逆轉的潮流。

在中國市場轉型高端的背景下，三星作為全球市場高端白電品牌代表之一，沒有理由不在這一市場加大力度。三星電子大中華區生活家電事業部總經理徐斌表示：強化保鮮/潔凈、節能等基礎型功能、推進人性、智能等創新型功能，成為白電產業結構升級的大方向，也成為行業持續健康發展的關鍵。觀點顯露三星未來產品研發，智能化將是一個大方向。

2017年家電業面臨穩中向好的外部環境，家電刺激政策后的更新換代需求正在釋放，加之由中產階級崛起帶動的品質革命正在發生，國內家電行業將迎來新一波消費升級。據大數據公司奧維云網(AVC)預測，2017年大家電各品類更新需求占比分別達到冰箱74%，洗衣機75%，彩電77%，空調61%。

消費升級帶來的紅利，將推動相對比較平穩的冰、洗市場，重現一波新的增長周期。而增長的突破口，將會集中在高端產品部分。根據奧維云網(AVC)線下監測數據顯示，2017年第一季度，代表高端大氣上檔次的滾筒洗衣機占據了洗衣機整體市場一半占比，其中近幾年旺銷的帶烘干功能的洗衣機，已經在滾筒洗衣機產品中占據17.1%的份額。冰箱行業中多門冰箱的零售額滲透率也達到了39.1%，同比增長了6.2%。

而另一體現冰洗市場消費升級的是，智能產品的比重不斷加大。雖然，在整個家電產品中，洗衣機、冰箱產品緣于其物理屬性和功能定位，其智能化的普及率相對較低，但在2017年一季度智能產品零售額滲透率都分別達到了36.1%和13.5%。其中，智能洗衣機滲透率同比增長高達18.9%。

在中國市場普及化需求占據主導地位階段，以低端和價格戰作為開拓市場的主流時期，三星這樣的高端家電代表采取了回避策略。而中國市場現在轉型高端，與三星高端定位相適應的時期到來，為三星強勢突圍中國市場提供了有利條件。

當前，白電市場，消費升級帶動產業結構升級。隨著消費需求逐步從普及化轉向高端細分化，白電市場主流產品的基礎型功能正不斷加強，創新型功能日益完善。智能化功能，不僅成為白電市場新的增長點，也成為高端品牌縱橫市場的切入點。

據奧維云網(AVC)對國內白電市場的研究預測顯示，2017年智能洗衣機市場規模將達到670萬臺，2020年將翻一番達到1300萬臺;零售額也將從2017年的170億元增長至2020的300億元。而智能冰箱的產品零售量2017年預計也將達到198萬臺，2020年也將翻一番為409萬臺。

白電智能化功能之所以處于增長期，是因為冰箱、洗衣機智能功能可以為用戶帶來很好的消費體驗感，滿足消費者個性化的消費訴求。因此，智能化將是白電未來市場的大方向。三星作為率先開發白電產品智能化功能的廠商，有能力引領行業智能化發展方向，成為本輪白電智能化的風向標。對此，三星電子大中華區生活家電事業部總經理徐斌表示，三星白電產品研發和創新將堅持以消費者為中心，以提升用戶體驗為目標，不斷開發智能化產品滿足市場的高端化需求。

標簽： 中國市場 三星