2020在疫情影響下，整體經(jīng)濟(jì)受挫，上半年各行各業(yè)都呈現(xiàn)不同程度的下滑，空調(diào)行業(yè)同樣遭受重創(chuàng)，但在6月收官之月卻迎來了雙位增長(zhǎng)。整體家用空調(diào)上半年的市場(chǎng)特征表現(xiàn)如下：

規(guī)模下挫

據(jù)產(chǎn)業(yè)在線最新數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年中國(guó)家用空調(diào)行業(yè)總產(chǎn)量為7531萬臺(tái)，同比下滑15.0%;總銷售7606萬臺(tái)，同比下滑16.0%，其中內(nèi)銷同比下滑24.7%，出口同比下滑3.8%。

分月度看，上半年的下滑主要受一季度市場(chǎng)下挫過于慘重拖累，二季度雖然除出口外各項(xiàng)指標(biāo)仍然是同比下滑，但是環(huán)比一季度有了顯著好轉(zhuǎn)。

內(nèi)銷方面整體一季度在疫情影響下基本腰斬，終端需求低迷的態(tài)勢(shì)直到4月末才有所緩和。五一假期在疫情降級(jí)、天氣轉(zhuǎn)熱等多方因素刺激下，空調(diào)銷售出現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)反彈，部分渠道出現(xiàn)缺貨，整個(gè)行業(yè)復(fù)蘇逆轉(zhuǎn)，5月內(nèi)銷出貨持平，6月行業(yè)各項(xiàng)指標(biāo)均由負(fù)轉(zhuǎn)正。

出口業(yè)務(wù)在今年更是跌宕起伏，首先是年后協(xié)調(diào)各種資源集中完成已有訂單交付，而后又遭遇海外大幅減單。隨著海外疫情不斷加深，很多海外工廠停工停產(chǎn)，空調(diào)企業(yè)又收到了一些追加的訂單。總體來看上半年出口業(yè)務(wù)表現(xiàn)好于內(nèi)銷。

旺季延長(zhǎng)

五一期間超預(yù)期的旺銷，很大程度上增強(qiáng)了企業(yè)對(duì)旺季和“618”促銷的信心，帶來了6月份出口和內(nèi)銷的雙位數(shù)增長(zhǎng)。

從產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測(cè)的7月份排產(chǎn)數(shù)據(jù)來看，7月依然延續(xù)旺季趨勢(shì)，排產(chǎn)同比去年同期實(shí)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)20.8%，其中內(nèi)銷排產(chǎn)增長(zhǎng)25.5%，出口排產(chǎn)增長(zhǎng)11.4%。

2020年的空調(diào)旺季來得突然，前期被抑制的補(bǔ)償性消費(fèi)釋放，節(jié)日的企業(yè)促銷活動(dòng)，另外疊加冷年收官在即，企業(yè)為了沖業(yè)績(jī)?cè)?月也是高位生產(chǎn)，所以今年的旺季時(shí)間被拉長(zhǎng)。預(yù)計(jì)會(huì)持續(xù)到7月底，比往年后移1個(gè)月。

渠道轉(zhuǎn)型

因?yàn)橐咔榈姆磸?fù)和長(zhǎng)期影響，整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)發(fā)生了很多變化。今年直播電商以最快捷的方式成為諸多企業(yè)自救的“救命稻草”。有數(shù)據(jù)顯示，從2月到5月間，全網(wǎng)共進(jìn)行了400萬場(chǎng)直播賣貨，到6月每天的直播數(shù)量已經(jīng)超過20萬場(chǎng)次。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2020年底直播電商的交易額將增長(zhǎng)三倍，約占互聯(lián)網(wǎng)電商總量的20%。

直播和線上轉(zhuǎn)型已經(jīng)勢(shì)不可擋，空調(diào)企業(yè)也不例外，就連渠道變革最為緩慢的格力，在今年也通過直播帶貨拉動(dòng)銷售渠道進(jìn)行變革，五場(chǎng)直播在一定程度上提升了企業(yè)的銷售額。

總之直播電商將崛起為一個(gè)萬億級(jí)的新零售賽道，重構(gòu)零售業(yè)的基本邏輯。供應(yīng)鏈和數(shù)字化工具的應(yīng)用，成為品牌競(jìng)爭(zhēng)的新核心能力，傳統(tǒng)渠道的瓦解將進(jìn)一步加快。個(gè)性化的產(chǎn)品表達(dá)與標(biāo)準(zhǔn)化的供應(yīng)鏈管理相結(jié)合，渠道倒逼生產(chǎn)線的柔性化和小批量化。這些趨勢(shì)都值得關(guān)注。

趨勢(shì)預(yù)判

對(duì)于今年下半年空調(diào)行業(yè)的走勢(shì)，產(chǎn)業(yè)在線基于以下幾點(diǎn)做了初步的趨勢(shì)判斷：

一、我們?cè)谌ツ昴甑自袛嗾麄€(gè)空調(diào)行業(yè)并未調(diào)整到位，現(xiàn)在總體趨勢(shì)沒變，依然處在調(diào)整期。

二、從目前初步了解的最新行業(yè)排產(chǎn)情況來看，8月份的生產(chǎn)量環(huán)比6月和7月將出現(xiàn)雙位數(shù)回調(diào)，有可能降幅在-20%以上或更甚，但同比降幅有限。同時(shí)客觀來講，雖然去年下半年壓力比較大，但行業(yè)的出貨情況并不差，比2018年僅下降了不到2%。

三、按照正常節(jié)奏，整個(gè)地產(chǎn)市場(chǎng)由于交付及裝修節(jié)奏后移，在二三季度會(huì)拉動(dòng)一些需求，但現(xiàn)在南方汛情嚴(yán)重，需求也受到影響，所以雖然市場(chǎng)的基本需求雖在，但要實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)還是存在不小的壓力。

四、海外疫情還在蔓延，且尚未出現(xiàn)拐點(diǎn)，出口市場(chǎng)不確定風(fēng)險(xiǎn)因素增加，市場(chǎng)需求勢(shì)必會(huì)受到影響，企業(yè)需做好長(zhǎng)期的應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備。

綜合來看，我們初步預(yù)判2020年下半年中國(guó)家用空調(diào)行業(yè)的整體出貨無疑將好于上半年，不過要實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)還存在一定壓力。因?yàn)殡m然旺季行業(yè)形勢(shì)有所改善，但目前看對(duì)今年的支撐力度還是比較有限。

2020年很難，而空調(diào)行業(yè)從增量市場(chǎng)到存量搏殺，從盯著地上的金子到盯著別人的口袋，從撿到搶，這可能是未來市場(chǎng)的基本競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。所以對(duì)于廣大中小企業(yè)來說下半年的壓力依然不小，唯有認(rèn)識(shí)變化，擁抱變化，積極改變，才能經(jīng)受住這場(chǎng)考驗(yàn)。(春曉)

標(biāo)簽： 家用空調(diào) 高調(diào)收官