在剛剛過去的雙11大促中，清潔電器延續(xù)其近兩年的火爆，銷量漲幅顯著。雙11當(dāng)天，清潔電器銷售環(huán)比增長400%，成為天貓?zhí)K寧易購官方旗艦店小家電銷售冠軍品類。

清潔電器迅猛增長產(chǎn)品矩陣越發(fā)豐富

近兩年，清潔電器走勢強勁，除受疫情客觀因素影響，消費者對健康需求越發(fā)提升外，消費人群代際變化，年輕消費群體的崛起也是推動清潔電器發(fā)展的重要因素。年輕消費者注重生活品質(zhì)的特性，使其對能給家居環(huán)境帶來更健康舒適體驗的電器品類更為青睞，另一方面，現(xiàn)代快節(jié)奏的生活方式，也進一步催生了“懶人”家電的增長，有著便捷屬性的清潔電器能為消費者節(jié)省更多的家務(wù)時間，精準(zhǔn)擊中了消費者的需求痛點。

與此同時，行業(yè)技術(shù)的不斷創(chuàng)新發(fā)展從供給側(cè)給消費者帶來更多信心的同時，也給消費者提供了更多選擇。

縱觀清潔電器近兩年的產(chǎn)品可以發(fā)現(xiàn)，各廠商在產(chǎn)品功能上創(chuàng)新不斷。自清潔、智能交互、路障識別等功能被廣泛應(yīng)用在產(chǎn)品上，不僅能讓人們在使用產(chǎn)品時更加便捷，還能將人們的雙手從產(chǎn)品清潔后的清洗階段徹底解放出來;而臭氧、UV紫外線等技術(shù)在產(chǎn)品上的落地，能夠達到深層消毒滅菌的功效，為消費者健康潔凈的家居環(huán)境保駕護航。

清潔電器除在功能的發(fā)展上越發(fā)深耕外，其在產(chǎn)品矩陣上也逐漸豐富。目前，吸塵器和掃地機器人是清潔電器兩大核心品類，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021上半年，在線上渠道中，無線吸塵器和掃地機器人以65.2%的銷售額占比成為行業(yè)增長的兩大驅(qū)動。

但隨著消費端需求的不斷變化升級，各廠商也在不斷拓展新的細分品類，不斷涌現(xiàn)出能在不同場景需求下使用的產(chǎn)品，以迎合消費者的實際需要。譬如帶有能拖地功能的洗地機，就以其更加便捷省力的一站式濕拖功能，贏得了消費者的青睞，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021上半年，線上渠道中，洗地機銷售額同比增長887.95%，成為清潔電器增長最快的品類。

站在消費者需求角度出發(fā)，以切實的功能技術(shù)，從供給側(cè)給用戶提供更好地解決方案，是各廠商們發(fā)力的重點?，F(xiàn)在，為滿足家中布藝沙發(fā)、絲絨座椅等不易拆洗的痛點需求，廠商們又研發(fā)出布藝清洗機產(chǎn)品，進一步解決消費者居家清潔問題。

細分需求下誕生的布藝清洗機能走多遠?

其實，嚴(yán)格來講布藝清洗機并不是一個全新的品類。早前的布藝清洗機產(chǎn)品主要是針對酒店、商場等較為大型的商用設(shè)備，需經(jīng)過專業(yè)指導(dǎo)后再進行清洗操作，且對清潔劑的要求相對比較挑剔，并不適用家庭使用。

現(xiàn)在，廠商們推出的家用型布藝清洗機無論在產(chǎn)品規(guī)格、操作方式還是適配清潔劑等方面，都向著便捷易操作方向發(fā)展，能將原本人們清洗布藝產(chǎn)品時拆、洗、裝等一系列繁瑣的工作，精簡高效化。

目前，家用布藝清洗機尚屬市場起步階段。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2021年11月，經(jīng)營范圍包括布藝清洗機的在業(yè)/存續(xù)企業(yè)有165家，而洗地機相關(guān)企業(yè)有458家、掃地機器人相關(guān)企業(yè)有759家;在天貓搜索布藝清洗機，顯示有5300多款產(chǎn)品，而掃地機器人的產(chǎn)品數(shù)量有20000多款，相較而言，在生產(chǎn)側(cè)層面上，入局布藝清洗機的企業(yè)還較少。

從工作原理上來看，目前布藝清洗機主要的刷頭結(jié)構(gòu)為電動高頻噴抽吸兩用頭，這種刷頭能夠在吸走臟污的同時，抽出織物中多余的水分，達到洗后速干的效果。此外，現(xiàn)在市場上主攻布藝清洗機方向的頭部企業(yè)，還會針對家庭中不同場景的清洗情況，適配不同的刷頭以達到專項清洗的效果，譬如寬刷頭適配大面積清潔、污漬收納刷頭適配小面積清潔、電動滾刷刷頭適配頑固污漬清潔、深層祛污刷頭適配長毛地毯清潔等等，給用戶提供更多選擇。

從產(chǎn)品功能上看，除最基本的除污功能外，當(dāng)下消費者最為看重的除菌除滿和自清潔功能，也在部分頭部產(chǎn)品上落地，給用戶的家居環(huán)境帶來更深層次的健康防護。

但與此同時，一些負面的聲音也隨之而來，去除污漬不如宣傳的效果好、吸干效果欠佳、用水量多、噪音大等等是主要問題，其中噪音大是被消費者吐槽最嚴(yán)重的一點，這在家電產(chǎn)品都在追求降噪靜音效果的當(dāng)下，的確是顯得有些“格格不入”了。在這些被吐槽的產(chǎn)品中，也不乏一些銷量較多的頭部廠商的產(chǎn)品，比如“UWANT”、 “BISSELL必勝”、“卡赫”、“IRIS愛麗思”等，均在消費者吐槽之列。而這，還需廠商們持續(xù)在產(chǎn)品的功能技術(shù)上深耕加碼，以給消費者更好地產(chǎn)品體驗。

現(xiàn)在，隨著消費需求越來越多元化，以布藝清洗機為代表，在家庭細分需求下衍生出的產(chǎn)品類型越來越多，但目前布藝清洗機產(chǎn)品還處于起步階段，行業(yè)內(nèi)還沒有建立統(tǒng)一的規(guī)范以嚴(yán)格生產(chǎn)，在產(chǎn)品規(guī)格、性能操作、清潔效果等方面都沒有有效的標(biāo)準(zhǔn)來進行監(jiān)督和監(jiān)控。這些過多的細分品類能夠走多遠，又能否在使用場景、產(chǎn)品功能上真正做到專項專用，達到家居清潔的目的，而不是以此為噱頭吸引消費者的購買后，成為用戶家中閑置的雞肋產(chǎn)品;同時，這些新的細分品類能否真正成為各廠商們發(fā)展的創(chuàng)新支撐點，而不是只在短期內(nèi)收獲利潤，還需廠商們真正從用戶痛點上出發(fā)，切實做到解決消費者的需求，才能持續(xù)推動自身和行業(yè)的健康發(fā)展。(王曉嫚)

標(biāo)簽： 清潔電器 消費群體 生活品質(zhì) 行業(yè)技術(shù) 產(chǎn)品功能