從局部看 家電市場有邁向高質量發展苗頭

雖然今年的家電市場銷售表現較為冷淡，但家電業界人士內部對此卻有著不同看法：有的人認為，家電行業正在經歷寒冬，將持續承壓，有的人則認為，家電行業正在經歷一場轉型，不日將出現拐點，更有人認為，從整體看，市場在轉型，而從局部看，則能夠發現家電市場邁向高質量發展的苗頭，而這個苗頭的外在表現，正是迅猛出現的高端化勢頭增長。

根據紅頂獎組委會& GfK中國聯合發布的《2021高端家電市場白皮書》顯示，今年以來，國內家電市場大部分品類零售額規模及增長率都迎來不同程度上升，行業向高端化轉型趨勢持續，高端產品占比不斷提升。

今年前10個月，1萬元以上冰箱、彩電、柜機空調、洗碗機線下零售額占比分別較2020年提升了4.3、3.7、2.9、4.3個百分點;6千元以上洗衣機線下零售額占比相較2020年提升5個百分點至27.6%;5千元以上掃地機器人線下零售份額相較2020年提升4.6個百分點至21.9%。

在整個高端家電市場中， 1.5萬元以上的高端電視、冰箱、空調、洗衣機產品零售額占其品類整體高端市場零售額的比重分別達到51%、38%、20%、12%。被譽為新中產“三大件”之一的干衣機，在1萬元以上價位段的產品占整個高端干衣機市場的零售額比重接近50%;新興品類的洗地機，5000元以上價位段產品占整個高端洗地機市場的零售份額比重也達到12%。

行業專家指出，近幾年中，家電行業出現的明顯的品質升級趨勢，特別是在疫情出現之后，消費者對于家電產品功能和技術的要求也隨之水漲船高，新興需求層出不窮，催生家電廠商加快對家電產品創新升級的步伐，并促使家電產品從過去“滿足日常生活需要”，向“提升生活品質”“改善生活水平”等方向轉變，品質升級已成大勢。

與此同時，市場環境的變化也對家電行業發展起到積極影響。盡管家電市場曾經受到疫情這種“黑天鵝”事件的沖擊，一度按下暫停按鈕，但基于國內嚴格的疫情防控措施，家電生產和消費環境迅速回暖，經濟大環境亦保持穩定，消費者對于未來生活保持積極樂觀態度，這與家電消費方面的觀點基本保持一致。在家電消費方面，雖然不少消費者保持理性謹慎，但在產品品質與體驗升級需求相匹配的前提下，仍然具有較強的消費意愿。

GfK中國的消費者調研數據顯示，在家庭收入3萬元以上的群體中，有82%的家庭愿意為了品質生活多花錢。中國家電網近期發起一項的關于“2021生活居家舒適度”調研結果也顯示，有42.5%的受訪者愿意投入更多的錢來改善家居環境，其中有部分受訪者預算最高額度超過了10萬元。這樣的數據，正是消費者對于高端家電市場的態度的寫照。

行業專家補充道：由于產業轉型，當下家電行業正在經歷劇變，尤其是上游產業鏈原材料和芯片供給的緊縮，給家電生產端和銷售端帶來很大的壓力。產業轉型帶來的壓力，自然是不易承受的，但轉型同時顯示出的高質量發展勢頭也較為突出，家電業界不可錯過這一行業機遇，加速推動旗下產品的高端發展，以富含創新價值的高端家電產品，迎合行業發展趨勢，進一步搶占產業競爭優勢。

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