健身商品進入老年人購物車 老人成為數字健康領域生力軍

阿里健康研究院日前發布的《新老人互聯網健康消費洞察報告》(以下簡稱《報告》)顯示，作為一個特殊群體，“新老人” 因其獨有的特質，正在成為數字健康領域不可忽視的一波“生力軍”。

普遍認為，“新老人”是20世紀60年代及以后出生的步入老齡階段的人群。他們同時受益于改革開放與中國經濟騰飛，成為中國較富裕的一代，同時，又能更加熟練地操作網購。

《報告》顯示，不同于傳統老人，很多“新老人”通過購物車傳遞了對“更美”“更瘦”的訴求。例如，“新老人”購買彩瞳的人數兩年來增加近50%，其中女性占比近7成;購買面膜和的祛疤產品人數分別增加近一倍和兩倍以上。此外，在“新老人”網購的藥品中，用于減肥的奧利司他位居榜首。

除了對美的追求，“新老人”群體還注重健身。相較于2019年，2021年“新老人”在天貓醫藥健康上購買乳清蛋白粉和增肌粉的人數增加了55%，購買護具的人數增加了51%。

更好的身體是為了更好享受生活。此前有研究機構調查顯示，“有錢有閑”的“新老人”群體已成為旅游市場的“主力軍”。

便攜輕巧、甚至可以裝進口袋的健康設備，能讓“新老人”來一場“說走就走的旅行”。相較于疫情前，2021年在天貓醫藥健康上購買口袋呼吸機的人數增加了92%，購買洗鼻器的人數增加了59% ，購買胰島素筆的人數增加了74%。

相較于傳統老人的節儉，“新老人”群體在照顧自己健康上更舍得消費。2021年，“新老人”在天貓醫藥健康上購買花膠的金額同比疫情前的2019年同比295%;購買復合維生素同比增長164%，購買人參同比增長106%。

阿里健康研究院同時發現，通過天貓為自己預訂體檢套餐的“新老人”人數亦大幅增加。

在關愛自己的同時，已經“互聯網自由”的“新老人”們也更加關注家人健康。譬如，相比2019年，“新老人”2021年在天貓醫藥健康上購買的兒童維生素金額同比增長198%，他們購買的中青年體檢套餐也大幅增加。

標簽： 數字健康 健身商品 購物車 健康領域