195萬(wàn)名網(wǎng)友點(diǎn)贊宇宙廚房 眾多品牌走進(jìn)多多直播間

“這款微波爐是世界首臺(tái)航天微波爐，曾伴隨‘天舟二號(hào)’進(jìn)入中國(guó)空間站，相繼為神舟十二號(hào)、十三號(hào)航天員烹飪一日三餐。”2月28日，“2022多多新國(guó)潮”行動(dòng)來(lái)到廣東順德，把直播間搬進(jìn)了格蘭仕的現(xiàn)代化智能制造基地，為網(wǎng)友呈現(xiàn)了一場(chǎng)中國(guó)制造溯源直播。

據(jù)“多多新國(guó)潮”負(fù)責(zé)人介紹，拼多多啟動(dòng)的新國(guó)潮行動(dòng)，旨在以“品質(zhì)國(guó)潮，美好生活”為理念，進(jìn)一步發(fā)揮平臺(tái)最廣大消費(fèi)者以及數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)推動(dòng)新國(guó)貨、新國(guó)潮直連新消費(fèi)，助力中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。據(jù)悉，拼多多宣布正式啟動(dòng)“2022多多新國(guó)潮”行動(dòng)后，已聯(lián)合立白、君樂(lè)寶、艾萊依、珀萊雅、馬克華菲、海鷗手表等國(guó)產(chǎn)品牌，先后走進(jìn)服裝、美妝、日化、家電、奶粉等多個(gè)制造業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行溯源直播，探索數(shù)實(shí)融合的新模式。

195萬(wàn)網(wǎng)友點(diǎn)贊“宇宙廚房” 官旗單月銷售破千萬(wàn)元

“這款航天微波爐能烹飪120多種菜品，7分鐘內(nèi)便可完成三名航天員的一餐主食。”在當(dāng)天的直播中，格蘭仕副總裁鄒能基現(xiàn)身“多多新國(guó)潮”的直播間，重點(diǎn)為網(wǎng)友分享了格蘭仕“宇宙廚房”系列的產(chǎn)品理念和研發(fā)歷程，并率先為網(wǎng)友介紹了格蘭仕的“宇宙廚房”。

“去年5月，隨著‘天舟二號(hào)’進(jìn)入中國(guó)空間站，由格蘭仕研制的航天微波爐也被送入太空，并相繼為神舟十二號(hào)、十三號(hào)航天員烹飪一日三餐。”鄒能基介紹，航天微波爐的研發(fā)一共歷經(jīng)10年的時(shí)間。在研發(fā)—試造—送檢—改進(jìn)的過(guò)程中，格蘭仕的工程師進(jìn)行了一系列的科技創(chuàng)新，并經(jīng)過(guò)中國(guó)航天中心的一次次試驗(yàn)論證，才讓航天員在太空吃上了一口家鄉(xiāng)的熱飯。

隨后，鄒能基還帶領(lǐng)網(wǎng)友打卡了格蘭仕4.0工業(yè)基地的現(xiàn)代化流水線。在自動(dòng)化生產(chǎn)車間內(nèi)，每條生產(chǎn)線配備了17個(gè)機(jī)器人，平均每6.7秒就能下線一臺(tái)微波爐腔體，生產(chǎn)效率是傳統(tǒng)制造模式的9倍，全線生產(chǎn)過(guò)程均是通過(guò)云端數(shù)字化管控，可以實(shí)現(xiàn)柔性定制化生產(chǎn)，其生產(chǎn)精度達(dá)到0.1毫米，已經(jīng)成為格蘭仕智能制造的新名片。

在直播中，很多網(wǎng)友紛紛為格蘭仕的現(xiàn)代化工廠點(diǎn)贊，直呼“了不起的中國(guó)制造”。截至當(dāng)天21點(diǎn)，累計(jì)195萬(wàn)網(wǎng)友涌進(jìn)直播間，格蘭仕官方旗艦店持續(xù)霸榜當(dāng)日的“巔峰特賣榜”，并帶動(dòng)平臺(tái)格蘭仕產(chǎn)品單日銷量增幅超過(guò)210%。

作為國(guó)產(chǎn)家電的龍頭品牌之一，格蘭仕創(chuàng)業(yè)44年來(lái)一直扎根制造業(yè)。早在2017年，格蘭仕就入駐了拼多多，并開設(shè)官方旗艦店，在家電類目上線多款產(chǎn)品，覆蓋多個(gè)場(chǎng)景，尤其是今年以來(lái)，雙方先后啟動(dòng)了多場(chǎng)“超級(jí)品牌日”活動(dòng)，助力國(guó)產(chǎn)品牌直連新消費(fèi)。據(jù)介紹，入駐以來(lái)，格蘭仕在拼多多的年銷售額逐年遞增，過(guò)去一年的增幅突破100%。

格蘭仕電商負(fù)責(zé)人透露說(shuō)，過(guò)去一年，格蘭仕多款產(chǎn)品均成為平臺(tái)爆款，僅單一型號(hào)機(jī)械款微波爐的單品銷量就超過(guò)20萬(wàn)臺(tái)。此外，拼多多還與格蘭仕進(jìn)行了全鏈路合作，聯(lián)合推出定制款微波爐，該產(chǎn)品過(guò)去一年累計(jì)銷售突破10萬(wàn)臺(tái)。目前，僅格蘭仕官方旗艦店的單月銷售額就已突破千萬(wàn)元，并持續(xù)增長(zhǎng)。

眾多品牌走進(jìn)“多多直播間”

國(guó)產(chǎn)品牌迎數(shù)字化升級(jí)

記者了解到，目前拼多多已聯(lián)合珀萊雅、艾萊依、馬克華菲等品牌舉辦多場(chǎng)直播活動(dòng)，近千萬(wàn)網(wǎng)友齊聚線上，共同參與首季“新國(guó)潮消費(fèi)季”。用戶打開拼多多，搜索“新國(guó)潮”“新國(guó)貨”“多多新國(guó)潮”即可進(jìn)入相關(guān)頁(yè)面，一鍵下單新國(guó)貨、新國(guó)潮產(chǎn)品。

“《長(zhǎng)津湖》授權(quán)的聯(lián)名款手表非常有紀(jì)念意義，全球限量?jī)H有1950塊。”海鷗手表的電商負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)。2月22日，拼多多聯(lián)合海鷗手表，把直播間搬進(jìn)了海鷗在天津的總部和博物館，開啟了一場(chǎng)直播專場(chǎng)活動(dòng)，助力國(guó)產(chǎn)老字號(hào)品牌直連新消費(fèi)。海鷗手表的電商負(fù)責(zé)人表示，平臺(tái)的社交屬性使海鷗的粉絲更好地裂變，對(duì)銷售起到了很大的推動(dòng)作用，尤其是《長(zhǎng)津湖》聯(lián)名款、心動(dòng)設(shè)計(jì)系列、海洋系列等新國(guó)潮產(chǎn)品深受消費(fèi)者喜愛(ài)，成為店鋪爆款。

2月23日，立白集團(tuán)總裁陳澤濱來(lái)到“多多新國(guó)潮”直播間，與210萬(wàn)網(wǎng)友一起助力新國(guó)貨直連新消費(fèi)。

在集團(tuán)全面轉(zhuǎn)型數(shù)字化之后，立白也成為最早入駐拼多多的日化品牌之一，并把全線產(chǎn)品都搬到了拼多多平臺(tái)。據(jù)立白集團(tuán)電商總經(jīng)理鄭殷寧介紹，除了傳統(tǒng)的爆款餐洗、衣洗產(chǎn)品，立白的洗衣凝珠等新趨勢(shì)品類在拼多多收獲了大量消費(fèi)者喜愛(ài)，迅速成為銷量10萬(wàn)+的爆款。截至目前，立白已在拼多多收獲超過(guò)1000萬(wàn)品牌用戶，并且用戶群規(guī)模還在快速擴(kuò)大中。

而在2月24日拼多多則聯(lián)合君樂(lè)寶把直播間搬進(jìn)了君樂(lè)寶的奶源地，讓拼多多的網(wǎng)友大開眼界，累計(jì)328萬(wàn)網(wǎng)友圍觀了“一罐國(guó)產(chǎn)好奶粉的誕生”，君樂(lè)寶旗下多款產(chǎn)品單品單日銷量增幅超過(guò)300%，并帶動(dòng)“君樂(lè)寶”關(guān)鍵詞搜索量勁增430%。

“當(dāng)代的年輕消費(fèi)群體比以往任何時(shí)候都更在意科學(xué)性，關(guān)注有效性，尋找價(jià)值認(rèn)同。”珀萊雅集團(tuán)電商事業(yè)部副總經(jīng)理郭云龍表示，希望通過(guò)拼多多新國(guó)潮的直播間把“科技珀萊雅”傳遞給所有的用戶，讓每一個(gè)拼多多消費(fèi)者看到新國(guó)貨與眾不同的一面。

在“多多新國(guó)潮”啟動(dòng)期間，譚木匠副總裁劉珂佳走進(jìn)拼多多直播間，為網(wǎng)友講解多款梳子背后的制作工藝及其文化寓意，吸引百萬(wàn)網(wǎng)友涌入直播間，為中國(guó)工匠精神點(diǎn)贊。

拼多多年內(nèi)擬培育

10個(gè)百億新國(guó)潮品牌

“自成立以來(lái)，格蘭仕一直堅(jiān)持以科技創(chuàng)新為動(dòng)力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)高級(jí)化、產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化。”格蘭仕副總裁鄒能基在直播結(jié)束后接受記者采訪時(shí)表示，希望接下來(lái)與拼多多發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，展開全鏈路的合作，持續(xù)做強(qiáng)自主可控的全產(chǎn)業(yè)鏈。

而在譚木匠副總裁劉珂佳看來(lái)，“2022多多新國(guó)潮”行動(dòng)讓新國(guó)潮品牌增加了更多被看見的機(jī)會(huì)，也希望通過(guò)“多多新國(guó)潮”，讓更多的新國(guó)潮產(chǎn)品、新國(guó)潮品牌被了解、被喜愛(ài)。海鷗手表總經(jīng)理王文軒則認(rèn)為，“多多新國(guó)潮”為國(guó)產(chǎn)老字號(hào)提供了新的契機(jī)，海鷗接下來(lái)希望在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、數(shù)字化技術(shù)等領(lǐng)域繼續(xù)加深與平臺(tái)的合作。

“作為國(guó)貨品牌，立白在為消費(fèi)者提供高品質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，也一直關(guān)注著年輕的群體消費(fèi)潮流趨勢(shì)，這與拼多多首季‘新國(guó)潮消費(fèi)季’的理念不謀而合。”立白集團(tuán)總裁陳澤濱表示，此次聯(lián)合拼多多進(jìn)行的萬(wàn)人團(tuán)、新國(guó)潮消費(fèi)季等活動(dòng)，會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)立白在數(shù)字化領(lǐng)域的持續(xù)探索。

“隨著95后、00后成為新消費(fèi)的主力軍，新國(guó)潮展現(xiàn)出了巨大的市場(chǎng)潛力。”據(jù)“多多新國(guó)潮”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，為了助力新國(guó)潮直連新消費(fèi)，拼多多特地推出了“2022多多新國(guó)潮”行動(dòng)，并上線了首季新國(guó)潮消費(fèi)季，至少投入10億級(jí)別的流量資源，對(duì)新國(guó)潮品牌進(jìn)行專項(xiàng)扶持，旨在進(jìn)一步發(fā)揮平臺(tái)最廣大消費(fèi)者以及數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

馬克華菲公司電商總經(jīng)理陳允表示，“2022多多新國(guó)潮”行動(dòng)讓新國(guó)潮品牌增加了更多被看見的機(jī)會(huì)，希望通過(guò)此次直播，向拼多多的網(wǎng)友傳遞馬克華菲新國(guó)潮服飾的設(shè)計(jì)理念，讓消費(fèi)者看到馬克華菲與眾不同的一面，也希望通過(guò)“多多新國(guó)潮”讓更多的新國(guó)潮產(chǎn)品、新國(guó)潮品牌被熟知、被喜愛(ài)。

據(jù)悉，此前，拼多多已與美的集團(tuán)達(dá)成了一份年度規(guī)模突破100億的戰(zhàn)略合作。雙方將繼續(xù)在產(chǎn)品定制、渠道拓展、品牌建設(shè)、數(shù)字技術(shù)、智能制造等領(lǐng)域展開全鏈路合作，共同推動(dòng)數(shù)實(shí)融合。除了家電領(lǐng)域，對(duì)3C、服裝、日化、醫(yī)療等傳統(tǒng)制造業(yè)品牌的專項(xiàng)扶持也在繼續(xù)推進(jìn)。

今年1月份，拼多多宣布正式啟動(dòng)“2022多多新國(guó)潮”行動(dòng)，以“品質(zhì)國(guó)潮，美好生活”為理念，旨在進(jìn)一步發(fā)揮平臺(tái)最廣大消費(fèi)者以及數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)推動(dòng)“新國(guó)貨”“新國(guó)潮”直連新消費(fèi)，助力中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)。據(jù)“多多新國(guó)潮”的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人透露，未來(lái)一年，拼多多將成立專項(xiàng)團(tuán)隊(duì)，啟動(dòng)秒殺扶持計(jì)劃、百億補(bǔ)貼造星計(jì)劃，投入百億量級(jí)的“扶持資源包”，培育10個(gè)百億新國(guó)潮品牌，100個(gè)十億國(guó)潮品牌。

希望接下來(lái)與拼多多發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，展開全鏈路的合作，持續(xù)做強(qiáng)自主可控的全產(chǎn)業(yè)鏈。

——格蘭仕副總裁

鄒能基

“2022多多新國(guó)潮行動(dòng)”讓新國(guó)潮品牌增加了更多被看見的機(jī)會(huì)，也希望通過(guò)“多多新國(guó)潮”，讓更多的新國(guó)潮產(chǎn)品、新國(guó)潮品牌被了解、被喜愛(ài)。

——譚木匠副總裁

劉珂佳

“多多新國(guó)潮”為國(guó)產(chǎn)老字號(hào)提供了新的契機(jī)，海鷗接下來(lái)也希望在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、數(shù)字化技術(shù)等領(lǐng)域，繼續(xù)加深與平臺(tái)的合作。

——海鷗手表總經(jīng)理

王文軒

此次聯(lián)合拼多多進(jìn)行的萬(wàn)人團(tuán)、新國(guó)潮消費(fèi)季等活動(dòng)，也會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)立白在數(shù)字化領(lǐng)域的持續(xù)探索。

——立白集團(tuán)總裁

陳澤濱

標(biāo)簽： 實(shí)體經(jīng)濟(jì) 多多新國(guó)潮 國(guó)潮品牌 數(shù)字技術(shù) 智能制造