“這款微波爐是世界首臺航天微波爐，曾伴隨‘天舟二號’進入中國空間站，相繼為神舟十二號、十三號航天員烹飪一日三餐。”2月28日，“2022多多新國潮”行動來到廣東順德，把直播間搬進了格蘭仕的現代化智能制造基地，為網友呈現了一場中國制造溯源直播。

據“多多新國潮”負責人介紹，拼多多啟動的新國潮行動，旨在以“品質國潮，美好生活”為理念，進一步發揮平臺最廣大消費者以及數字技術優勢，持續推動新國貨、新國潮直連新消費，助力中國實體經濟發展。據悉，拼多多宣布正式啟動“2022多多新國潮”行動后，已聯合立白、君樂寶、艾萊依、珀萊雅、馬克華菲、海鷗手表等國產品牌，先后走進服裝、美妝、日化、家電、奶粉等多個制造業領域進行溯源直播，探索數實融合的新模式。

195萬網友點贊“宇宙廚房” 官旗單月銷售破千萬元

“這款航天微波爐能烹飪120多種菜品，7分鐘內便可完成三名航天員的一餐主食。”在當天的直播中，格蘭仕副總裁鄒能基現身“多多新國潮”的直播間，重點為網友分享了格蘭仕“宇宙廚房”系列的產品理念和研發歷程，并率先為網友介紹了格蘭仕的“宇宙廚房”。

“去年5月，隨著‘天舟二號’進入中國空間站，由格蘭仕研制的航天微波爐也被送入太空，并相繼為神舟十二號、十三號航天員烹飪一日三餐。”鄒能基介紹，航天微波爐的研發一共歷經10年的時間。在研發—試造—送檢—改進的過程中，格蘭仕的工程師進行了一系列的科技創新，并經過中國航天中心的一次次試驗論證，才讓航天員在太空吃上了一口家鄉的熱飯。

隨后，鄒能基還帶領網友打卡了格蘭仕4.0工業基地的現代化流水線。在自動化生產車間內，每條生產線配備了17個機器人，平均每6.7秒就能下線一臺微波爐腔體，生產效率是傳統制造模式的9倍，全線生產過程均是通過云端數字化管控，可以實現柔性定制化生產，其生產精度達到0.1毫米，已經成為格蘭仕智能制造的新名片。

在直播中，很多網友紛紛為格蘭仕的現代化工廠點贊，直呼“了不起的中國制造”。截至當天21點，累計195萬網友涌進直播間，格蘭仕官方旗艦店持續霸榜當日的“巔峰特賣榜”，并帶動平臺格蘭仕產品單日銷量增幅超過210%。

作為國產家電的龍頭品牌之一，格蘭仕創業44年來一直扎根制造業。早在2017年，格蘭仕就入駐了拼多多，并開設官方旗艦店，在家電類目上線多款產品，覆蓋多個場景，尤其是今年以來，雙方先后啟動了多場“超級品牌日”活動，助力國產品牌直連新消費。據介紹，入駐以來，格蘭仕在拼多多的年銷售額逐年遞增，過去一年的增幅突破100%。

格蘭仕電商負責人透露說，過去一年，格蘭仕多款產品均成為平臺爆款，僅單一型號機械款微波爐的單品銷量就超過20萬臺。此外，拼多多還與格蘭仕進行了全鏈路合作，聯合推出定制款微波爐，該產品過去一年累計銷售突破10萬臺。目前，僅格蘭仕官方旗艦店的單月銷售額就已突破千萬元，并持續增長。

眾多品牌走進“多多直播間”

國產品牌迎數字化升級

記者了解到，目前拼多多已聯合珀萊雅、艾萊依、馬克華菲等品牌舉辦多場直播活動，近千萬網友齊聚線上，共同參與首季“新國潮消費季”。用戶打開拼多多，搜索“新國潮”“新國貨”“多多新國潮”即可進入相關頁面，一鍵下單新國貨、新國潮產品。

“《長津湖》授權的聯名款手表非常有紀念意義，全球限量僅有1950塊。”海鷗手表的電商負責人介紹說。2月22日，拼多多聯合海鷗手表，把直播間搬進了海鷗在天津的總部和博物館，開啟了一場直播專場活動，助力國產老字號品牌直連新消費。海鷗手表的電商負責人表示，平臺的社交屬性使海鷗的粉絲更好地裂變，對銷售起到了很大的推動作用，尤其是《長津湖》聯名款、心動設計系列、海洋系列等新國潮產品深受消費者喜愛，成為店鋪爆款。

2月23日，立白集團總裁陳澤濱來到“多多新國潮”直播間，與210萬網友一起助力新國貨直連新消費。

在集團全面轉型數字化之后，立白也成為最早入駐拼多多的日化品牌之一，并把全線產品都搬到了拼多多平臺。據立白集團電商總經理鄭殷寧介紹，除了傳統的爆款餐洗、衣洗產品，立白的洗衣凝珠等新趨勢品類在拼多多收獲了大量消費者喜愛，迅速成為銷量10萬+的爆款。截至目前，立白已在拼多多收獲超過1000萬品牌用戶，并且用戶群規模還在快速擴大中。

而在2月24日拼多多則聯合君樂寶把直播間搬進了君樂寶的奶源地，讓拼多多的網友大開眼界，累計328萬網友圍觀了“一罐國產好奶粉的誕生”，君樂寶旗下多款產品單品單日銷量增幅超過300%，并帶動“君樂寶”關鍵詞搜索量勁增430%。

“當代的年輕消費群體比以往任何時候都更在意科學性，關注有效性，尋找價值認同。”珀萊雅集團電商事業部副總經理郭云龍表示，希望通過拼多多新國潮的直播間把“科技珀萊雅”傳遞給所有的用戶，讓每一個拼多多消費者看到新國貨與眾不同的一面。

在“多多新國潮”啟動期間，譚木匠副總裁劉珂佳走進拼多多直播間，為網友講解多款梳子背后的制作工藝及其文化寓意，吸引百萬網友涌入直播間，為中國工匠精神點贊。

拼多多年內擬培育

10個百億新國潮品牌

“自成立以來，格蘭仕一直堅持以科技創新為動力，推動產業基礎高級化、產業鏈現代化。”格蘭仕副總裁鄒能基在直播結束后接受記者采訪時表示，希望接下來與拼多多發揮各自優勢，展開全鏈路的合作，持續做強自主可控的全產業鏈。

而在譚木匠副總裁劉珂佳看來，“2022多多新國潮”行動讓新國潮品牌增加了更多被看見的機會，也希望通過“多多新國潮”，讓更多的新國潮產品、新國潮品牌被了解、被喜愛。海鷗手表總經理王文軒則認為，“多多新國潮”為國產老字號提供了新的契機，海鷗接下來希望在產品設計、數字化技術等領域繼續加深與平臺的合作。

“作為國貨品牌，立白在為消費者提供高品質產品的同時，也一直關注著年輕的群體消費潮流趨勢，這與拼多多首季‘新國潮消費季’的理念不謀而合。”立白集團總裁陳澤濱表示，此次聯合拼多多進行的萬人團、新國潮消費季等活動，會進一步推動立白在數字化領域的持續探索。

“隨著95后、00后成為新消費的主力軍，新國潮展現出了巨大的市場潛力。”據“多多新國潮”項目負責人表示，為了助力新國潮直連新消費，拼多多特地推出了“2022多多新國潮”行動，并上線了首季新國潮消費季，至少投入10億級別的流量資源，對新國潮品牌進行專項扶持，旨在進一步發揮平臺最廣大消費者以及數字技術優勢，持續助力傳統產業轉型升級。

馬克華菲公司電商總經理陳允表示，“2022多多新國潮”行動讓新國潮品牌增加了更多被看見的機會，希望通過此次直播，向拼多多的網友傳遞馬克華菲新國潮服飾的設計理念，讓消費者看到馬克華菲與眾不同的一面，也希望通過“多多新國潮”讓更多的新國潮產品、新國潮品牌被熟知、被喜愛。

據悉，此前，拼多多已與美的集團達成了一份年度規模突破100億的戰略合作。雙方將繼續在產品定制、渠道拓展、品牌建設、數字技術、智能制造等領域展開全鏈路合作，共同推動數實融合。除了家電領域，對3C、服裝、日化、醫療等傳統制造業品牌的專項扶持也在繼續推進。

今年1月份，拼多多宣布正式啟動“2022多多新國潮”行動，以“品質國潮，美好生活”為理念，旨在進一步發揮平臺最廣大消費者以及數字技術優勢，持續推動“新國貨”“新國潮”直連新消費，助力中國實體經濟。據“多多新國潮”的項目負責人透露，未來一年，拼多多將成立專項團隊，啟動秒殺扶持計劃、百億補貼造星計劃，投入百億量級的“扶持資源包”，培育10個百億新國潮品牌，100個十億國潮品牌。

希望接下來與拼多多發揮各自優勢，展開全鏈路的合作，持續做強自主可控的全產業鏈。

——格蘭仕副總裁

鄒能基

“2022多多新國潮行動”讓新國潮品牌增加了更多被看見的機會，也希望通過“多多新國潮”，讓更多的新國潮產品、新國潮品牌被了解、被喜愛。

——譚木匠副總裁

劉珂佳

“多多新國潮”為國產老字號提供了新的契機，海鷗接下來也希望在產品設計、數字化技術等領域，繼續加深與平臺的合作。

——海鷗手表總經理

王文軒

此次聯合拼多多進行的萬人團、新國潮消費季等活動，也會進一步推動立白在數字化領域的持續探索。

——立白集團總裁

陳澤濱

標簽： 實體經濟 多多新國潮 國潮品牌 數字技術 智能制造