歐睿國際：海爾空調首次實現中國家用空調自主品牌銷量第一

當傳統空調企業還在通過價格博弈搶占市場時，海爾空調已經對“要規模還是要科技”做出了堅定選擇。

當空調市場從增量市場轉入存量市場時，科技創新已經成為支撐行業轉型升級的首要引擎，將核心技術牢牢抓在手里的海爾空調用市場數據證明了這一點。歐睿國際最新發布的數據為空調企業全球市場地位進行了標注，海爾空調連續多年實現互聯空調、健康自清潔空調銷量世界第一，首次實現中國家用空調自主品牌海外銷量第一。

一條科技創新路收獲全球點贊

當下，全球空調市場需求不足，內外兩個市場承壓。中國電子信息產業發展研究院發布的《2021年中國家電市場報告》顯示，2021年中國空調市場零售額1651億元，同比僅實現小幅增長(2.2%)。

空調企業要在有限的市場空間內拼產品、拼渠道、拼品牌，直面終端消費不振、利潤空間縮小等挑戰。大部分企業重新祭出“價格戰”，謀取規模增長，搶占市場份額。海爾空調卻以“孤勇者”的姿態，堅定不移地走出一條科技創新之路，通過原創技術迭代、打造品質產品，布局高端化、全球化、場景生態，站在行業科技創新的最前沿。

事實證明了這一選擇的正確性。世界權威調研機構歐睿國際最近發布了2021年全球空調市場數據，海爾空調榮獲3項世界第一：第6次蟬聯互聯空調(包括智能空調)銷量世界第一，第4次蟬聯健康自清潔空調銷量世界第一，中國家用空調自主品牌海外銷量第一。

近三年，在疫情帶來的新常態下，健康認知增強和企業加碼讓消費者對空調產品的訴求聚焦到智慧互聯、健康殺菌等功能上。

歐睿國際的數據顯示，2021年，中國互聯空調(包括智能空調)銷量超過3009萬臺，占全球總銷量的82%。其中海爾全球互聯空調銷量占全球互聯空調總銷量超過33%，第6次位居銷量排行榜第一。

2021年，全球健康自清潔空調銷量超過2469萬臺，年增速達12%。海爾全球健康自清潔空調銷量份額達到47.8%，位居全球銷量第一，引領行業開啟健康空氣新時代。

一直以來，空調是中國家電產品出海的標志性品類。2021年，中國家用空調在海外市場的滲透率已達16%。海爾、美的、格力三大品牌，合計占中國家用空調海外總銷量的79.5%。其中，海爾家用空調的銷量占海外總銷量的41%，位居銷量排行榜第一。

做行業“向陽而生”的那道光

當下，空調行業已告別規模高速增長的時代，未來要面臨產業更迭的周期性挑戰，但新的時代節點上也蘊含生機。若要“向陽而生”，需要頭部企業引領帶動。

10多年前，當大多數家電企業還在以價格換取市場時，海爾已經開始走高端化、品質化路線。海爾空調于2012年在全行業首次提出“互聯空調(包括智能空調)”概念并推出產品，引領更多家電品牌入局，助推互聯空調從單一的“連接/智能”功能，持續演進為“整合”新風、除菌、自潔、加濕等功能的全屋家居智能，為用戶打造全屋空氣管理平臺和智慧空氣解決方案。2020年，海爾牽頭成立家庭連接聯盟，推動空調等家電跨品牌互聯互通。

在海爾帶動下，互聯空調已經成為空調市場一個重要的細分領域，互聯空調滲透率由2012年不足5%，增長到2020年超過20%。2021年，中國互聯空調銷量更是以82%的份額位居全球首位。

類似的故事還發生在健康自清潔領域。海爾空調首創除菌艙科技，實現內部56℃全空間高溫自清潔，空氣除菌率高達99.9%。作為健康自清潔空調的發源地，中國占據全球市場91%的銷售量份額，持續引領全球。

與此同時，海爾空調開始占據全球制高點。早在上世紀90年代，海爾就堅定地“走出去”，率先在海外創牌，布局海外本土化產品研發，在營銷、推廣等方面的投入逐年增長。海爾空調目前為美國市場供應大量不同尺寸、功能、設計，且滿足節能功能的便攜式空調和窗式空調;為俄羅斯消費者提供智能家居系統所需的空調產品，當下俄羅斯市場大約90%的空調產品為中國品牌以及由中國工廠制造的OEM產品。

上述成果背后是海爾空調一直堅持的1年2項原創科技的創新節奏，寬翼送風、定向柔風、三級揚風等24項空調原創科技，以及以洗空氣養生空氣場景、睡眠臥室場景等全空間場景方案為行業提供健康新增量。在專利、標準等領域，海爾空調占據國際行業主導權。截至目前，海爾空調斬獲1039項國內外科技專利，并先后參與IEC 60335-2-40、UL 60335-2-40、UL484等多種國際標準制定和修訂工作。

海爾空調長期以來堅持迭代原創科技、技術專利引領、主導行業標準、發展智慧場景，不僅獲得了全球市場認可和眾多用戶青睞，也為行業提供了升級轉型的新路徑。

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