楊更牛，突然火了！

【資料圖】

說起來，有故事。

2月17日，一款名為“楊更牛”的系列文創產品登上楊陵區首屆文創和旅游商品大賽決賽舞臺，獲得專家評委和群眾評委團的一致好評。

牛是農耕文明的象征，也是楊凌城市精神的體現，這款參賽作品神氣十足，牛角是童子福牛紋，代表著智慧、真誠、平安、祥和，牛脖子上的“法器”名為呼風喚雨鈴，寓意讓大地風調雨順、天下五谷豐登。“楊更牛”的IP被參賽者設計到手機殼、杯子、餐具、蔬菜包裝等生活用品之上，祝福勤勞的楊凌農科城展翅耕耘世界夢想，永遠的牛下去……

“楊更牛”只是楊陵區首屆文創和旅游商品大賽195件參賽作品中的一件銅獎作品，本屆大賽以“創意農科城、‘游’禮新生活”為主題，于2022年12月初拉開帷幕，吸引來自黑龍江、山東、西安、成都、廣州、楊凌等地31家單位、高校、個人及上合組織國家設計者參賽，類別涉及文創旅游工藝品類、食品伴手禮類、動漫IP等高質量作品。

獲獎者除獲得相應獎金和榮譽證書外，還與相關單位達成專柜陳列、宣傳推介等合作意向，開啟2023年楊陵區文創和旅游商品供給側品質提升、高品質文旅消費，以及設計研發、IP轉化、產品營銷新模式。

楊凌是首批全國農業旅游示范區、全國休閑農業和鄉村旅游示范區，陜西省第三批省級旅游示范縣（區），2022年全區（全域）共接待旅游人數395萬人次，旅游綜合收入19.7億元。近年來，以實施鄉村振興戰略和創建省級全域旅游示范區為契機，傳承農耕文化，聚合農科資源，大力發展以“農”字為核心的農耕文化游、農業科普游、農莊休閑游、農家體驗游、農村生態游，積極打造“國際知名、國內一流的農業旅游目的地城市”和“中國農科研學旅行首選地”，著力推進農科文旅產業融合發展。

然而，受三年疫情影響，全國文旅產業、文旅消費受到極大影響。“困難不可回避，但機遇更不容錯失。黨的二十大提出堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展，為楊陵區文旅工作提供了根本遵循。”楊陵區文化和旅游體育局局長陳濤表示。

觸及低谷，必有回彈。新年伊始，楊陵區把恢復和擴大消費擺在優先位置，為文旅產業復蘇注入動力。首屆文創和旅游商品大賽繼豐富多彩的新春文化活動之后，猶如蛟龍出海，照亮“創意農科城”的星空。

楊凌手繪鑼鼓、譚家甑羔文化禮盒、文創蛋雕、掐絲琺瑯生肖、梅蘭竹菊標本、隋唐人物IP……2月17日，24件極具創意設計美感的文創和旅游商品登上決賽臺，爭金奪銀、同臺PK，讓現場評委、觀眾感受到了楊凌“游”禮的獨特魅力。

“我參賽的作品名字叫做‘中國飯碗 楊凌擔當’，最上面是一枚蛋雕作品，主要雕刻了上合農業基地、農高會主場館等場景，底托是一個糧囤，配上小米、小麥等元素，寓意楊凌在保障糧食安全、助力鄉村振興中的獨特作用。”中國蛋雕大師聞福良對家鄉楊凌充滿深情。

最終，文創蛋雕系列作品摘得本次比賽金獎；楊凌手繪鑼鼓、木雕系列獲得本次比賽銀獎；青鳥文創系列、楊更牛IP設計、譚家甑糕文化禮盒獲得本次比賽銅獎；蝴蝶花燈系列等作品入選最具創意獎；景泰藍掐絲畫系列等作品入選最具市場價值獎。

近年來，文化創意項目頻頻出圈。其備受關注的現象背后，展示的是中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的豐富成果。而楊凌，有著豐富的農耕文化和歷史底蘊。鄉情、鄉愁，農科、農韻，無疑是楊凌特色，更是亟待挖掘的文化、旅游寶藏。

“通過一場文創大賽，以新藝術形態展示、重新定義和發現傳統文化價值，并重塑楊凌農科城城市形象，無疑是實現農文旅融合的重要路徑。”評委說道。

一場比賽，更是一座拉近人與人關系的橋梁。人們走出家門，參觀展品，不僅驚奇、贊嘆、分享，創作者們如此地細膩、獨具慧眼，更看到了家鄉的獨特之處。“我為家鄉楊凌農科城越來越美、越來越時尚感到驕傲”。參觀者說。

加快推動文旅市場全面復蘇，不僅事關城市活力，更是經濟社會發展的重要載體。賽后，楊陵區文化和旅游體育局負責人表示：“在今后的工作中，我們將著力補短板強弱項，堅持產業融合、項目帶動，突出比較優勢，加大活動策劃宣傳，深入挖掘全區特色文化、旅游資源，打造具有楊陵特色亮點的文創旅游商品，讓‘一眼楊凌 千年農耕’的文旅品牌大放異彩。”

“楊凌，是科研路上的老黃牛、現代農業的拓荒牛、鄉村振興的孺子牛，用一件件新穎別致的文創設計產品扮靚勤勞、質樸的它，是我們本土設計人員值得用心、用情去探索和努力的事，我們希望家鄉楊凌越來越牛！”本屆大賽銀獎獲得者——設計師張子康如是說。

全媒體記者 鹿賽

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