2023年呼嘯而過,2024年向新而行,新的一年,在市場需求回暖、政策利好等多重因素影響下,新的風(fēng)口機(jī)遇正在醞釀與形成,時(shí)代的風(fēng)向悄然變化,屬于細(xì)分新興行業(yè)的創(chuàng)業(yè)機(jī)遇正在來臨。

趨勢之變:賽道經(jīng)濟(jì)崛起 細(xì)分需求帶來新機(jī)遇

回溯到70、80年代,物資匱乏造成消費(fèi)者需求相對單一,百貨商場成為當(dāng)時(shí)新興行業(yè)的代表。然而,隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)者需求更加多元,市場開始逐漸細(xì)化。如今,我們可以看到越來越多的細(xì)分賽道涌現(xiàn),比如百果園專注賣水果、久久丫專注賣鴨脖、瑞幸專注賣咖啡,他們都是垂直賽道的佼佼者。這些企業(yè)通過精準(zhǔn)定位,滿足了特定消費(fèi)者的口味和需求,從而在激烈的市場競爭中脫穎而出。另一方面,回顧過去的一年,消費(fèi)行業(yè)已進(jìn)入“內(nèi)卷”時(shí)代,縱觀市場發(fā)展趨勢,垂直細(xì)分的發(fā)展戰(zhàn)略才能迎合市場發(fā)展,助力企業(yè)立于不敗之地。

經(jīng)典案例:擊敗傳統(tǒng)美業(yè),洗臉洗出來一個(gè)美業(yè)新藍(lán)海

自2022年起,主打“洗把臉”項(xiàng)目的輕美容業(yè)態(tài)“洗臉吧”迅速走紅,成為各大城市與小鎮(zhèn)的網(wǎng)紅打卡新寵。在小紅書平臺(tái)上,洗臉吧相關(guān)筆記數(shù)量高達(dá)159萬條以上,一度超越了喜茶、蜜雪冰城等熱門話題的發(fā)帖熱度。作為美業(yè)領(lǐng)域的新興賽道,洗臉吧的出現(xiàn)為整個(gè)美業(yè)市場注入了新的生機(jī)。而在洗臉吧眾多品牌當(dāng)中,“洗臉熊”這個(gè)品牌只歷經(jīng)18個(gè)月就締造出全國2800+合作門店的佳績,拓店速度直追瑞興,成為洗臉吧行業(yè)中一匹“黑馬”。目前,洗臉熊洗臉吧采用“總部做用戶數(shù)量,門店承接流量”的經(jīng)營策略,已實(shí)現(xiàn)抖音團(tuán)單量90多萬單,美團(tuán)團(tuán)單量70多萬單的業(yè)績,成功躋身洗臉吧賽道頭部品牌行列。

在不少人過往的認(rèn)知中,美容護(hù)膚一直是女性的專利,而“洗臉吧”之所以能在市場一炮打響,正是由于率先切入了精致男士美容護(hù)理需求的線下業(yè)態(tài),踏上了一場“男顏經(jīng)濟(jì)”的浪潮。在打破性別界限的基礎(chǔ)上,廣泛吸引男士、學(xué)生、寶媽等平時(shí)較少涉足美容院或化妝品店的廣大群體,形成獨(dú)特的錯(cuò)位競爭優(yōu)勢。

另一方面,“小而精”的服務(wù)定位,也是洗臉吧賽道能夠快速崛起的原因之一。以洗臉熊為例,每家店面積通常在30-50平米左右,門店內(nèi)部,通常有3個(gè)床位,店員數(shù)量也與之匹配,僅需3人。這就意味著,洗臉熊單店每月的成本控制在較低的范圍內(nèi)。此外,堅(jiān)持 “只洗臉,不賣貨”、明碼標(biāo)價(jià)的運(yùn)營理念,也成為助推洗臉熊躋身行業(yè)頭部品牌的重要秘笈。

面對行業(yè)內(nèi)卷,布局未來或已成為部分企業(yè)儲(chǔ)蓄戰(zhàn)力的重要手段。在遼闊的新消費(fèi)市場藍(lán)圖中,只有不斷適應(yīng)新環(huán)境,探尋新趨勢,企業(yè)才能順利找到“出口”。 當(dāng)下,賽道經(jīng)濟(jì)已經(jīng)崛起,唯有及時(shí)調(diào)整步伐適應(yīng)趨勢的企業(yè),才能創(chuàng)造出更多新的輝煌。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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