優(yōu)哩哩高鐵廣告是真的嗎？

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的時(shí)代，品牌傳播正從單一渠道向立體場(chǎng)景演進(jìn)。作為全球新興短視頻跨境電商平臺(tái)，優(yōu)哩哩于2025年5月20日在杭州東站正式啟動(dòng)“優(yōu)哩哩號(hào)”高鐵冠名列車(chē)發(fā)車(chē)儀式，以中國(guó)速度為引擎，將“發(fā)現(xiàn)美好生活”的品牌理念融入國(guó)家交通動(dòng)脈，開(kāi)啟品牌傳播的新紀(jì)元。

◎高鐵傳媒：億級(jí)流量的超級(jí)引擎

中國(guó)高鐵網(wǎng)絡(luò)已成為全球規(guī)模最大、現(xiàn)代化水平最高的軌道交通系統(tǒng)，截至2024年，全國(guó)鐵路年旅客發(fā)送量突破43.12億人次，動(dòng)車(chē)組發(fā)送量占比達(dá)75.9%。高鐵不僅是“中國(guó)速度”的象征，更以日均1600萬(wàn)人次的客流量、覆蓋全國(guó)97%的50萬(wàn)人口以上城市的網(wǎng)絡(luò)密度，成為品牌觸達(dá)主流消費(fèi)群體的“超級(jí)流量入口”。

高鐵乘客群體具有顯著的消費(fèi)優(yōu)勢(shì)：25-45歲中高收入家庭占比達(dá)72%，商務(wù)出行與旅游人群占比超60%，其消費(fèi)決策力、品牌敏感度和國(guó)際視野均處于社會(huì)金字塔頂端。這與優(yōu)哩哩“鏈接全球好物”的目標(biāo)用戶(hù)高度契合。正如芝華仕頭等艙通過(guò)高鐵冠名覆蓋全國(guó)13.1億人次，優(yōu)哩哩此次冠名高鐵，正是瞄準(zhǔn)這一黃金受眾群體，以高鐵為紐帶，將品牌影響力精準(zhǔn)滲透至長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)圈乃至全國(guó)。

◎優(yōu)哩哩號(hào)：流動(dòng)的品牌體驗(yàn)館

“優(yōu)哩哩號(hào)”高鐵列車(chē)的設(shè)計(jì)充滿巧思：外車(chē)身“優(yōu)哩哩助力中國(guó)品牌揚(yáng)帆出海”的標(biāo)語(yǔ)，傳遞著平臺(tái)賦能?chē)?guó)貨全球化的使命；車(chē)廂內(nèi)座椅頭枕、小桌板、行李架彩貼等七大場(chǎng)景式媒體全覆蓋，形成沉浸式品牌體驗(yàn)空間，將品牌記憶點(diǎn)融入乘客旅程的每一刻。

這列以350km/h速度飛馳的“移動(dòng)品牌館”，穿梭于長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)動(dòng)脈。該區(qū)域GDP占全國(guó)比重超25%，擁有超2億中高收入人群，是跨境電商消費(fèi)的核心市場(chǎng)。優(yōu)哩哩選擇在此布局，正是借助高鐵的“時(shí)空折疊”效應(yīng)，將“美好生活加速達(dá)”的品牌主張快速傳遞至華東地區(qū)，為后續(xù)全國(guó)性戰(zhàn)略奠定基礎(chǔ)。

◎品牌戰(zhàn)略：從流量曝光到價(jià)值共鳴

優(yōu)哩哩的高鐵冠名，是其“全渠道、多層次”營(yíng)銷(xiāo)策略的關(guān)鍵落子。在此之前，平臺(tái)已通過(guò)央視一套《新聞聯(lián)播》前黃金時(shí)段廣告、全國(guó)衛(wèi)視矩陣投放、線下商圈大屏等形成傳播閉環(huán)。此次高鐵冠名，進(jìn)一步強(qiáng)化了“權(quán)威媒體背書(shū)+場(chǎng)景化滲透”的組合策略：

精準(zhǔn)觸達(dá)：高鐵乘客中商務(wù)人士占比超40%，他們既是跨境電商的高頻消費(fèi)者，也是品牌口碑的重要傳播者。優(yōu)哩哩通過(guò)車(chē)廂內(nèi)“好物出海就選優(yōu)哩哩”的標(biāo)語(yǔ)，直接對(duì)話具有國(guó)際視野的中高端用戶(hù)。

價(jià)值共振：高鐵的高效、安全、綠色屬性，與優(yōu)哩哩“技術(shù)驅(qū)動(dòng)+合規(guī)運(yùn)營(yíng)”的品牌形象高度契合。平臺(tái)持有廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證等全資質(zhì)體系，構(gòu)建了“供應(yīng)鏈（S）  - 達(dá)人（K）-消費(fèi)者（C）”的閉環(huán)生態(tài)，這種“品質(zhì)與速度”的雙重保障，通過(guò)高鐵這一國(guó)家名片得到具象化呈現(xiàn)。

◎駁斥謠言：權(quán)威見(jiàn)證擊破虛假傳言

優(yōu)哩哩冠名高鐵的真實(shí)性，首先體現(xiàn)在這場(chǎng)公開(kāi)可溯的發(fā)車(chē)儀式中。據(jù)悉，5 月 20 日 11:00 起，杭州東站西廣場(chǎng)便進(jìn)入有序的活動(dòng)環(huán)節(jié)：從嘉賓簽到、主持人介紹流程，到優(yōu)哩哩與永達(dá)雙方領(lǐng)導(dǎo)致辭，再到禮物互換（永達(dá)贈(zèng)送列車(chē)模型與大麥花，象征合作順?biāo)臁⑸馀d旺），每一步都展現(xiàn)著商業(yè)活動(dòng)的規(guī)范性。

11:50 的首發(fā)啟動(dòng)儀式上，雙方領(lǐng)導(dǎo)共同剪彩，現(xiàn)場(chǎng) 23 名參與者（含 15 名客戶(hù)嘉賓、3 名永達(dá)嘉賓及禮儀、媒體等工作人員）共同見(jiàn)證；儀式后，全體參會(huì)人員于 12:40 統(tǒng)一乘坐 D382 次列車(chē)（杭州東 - 嘉興南）體驗(yàn)冠名服務(wù) —— 這趟公開(kāi)售票的列車(chē)，車(chē)廂內(nèi)的優(yōu)哩哩品牌標(biāo)識(shí)、頭枕廣告等場(chǎng)景化呈現(xiàn)，均成為活動(dòng)真實(shí)性的直接佐證。

這種 “流程透明、多方參與、可體驗(yàn)、可追溯” 的活動(dòng)設(shè)計(jì)，絕非 “虛假冠名” 所能復(fù)制。正如高鐵票務(wù)系統(tǒng)中 “優(yōu)哩哩號(hào)” 的車(chē)次標(biāo)注，以及杭州東站現(xiàn)場(chǎng)留存的活動(dòng)物料，都構(gòu)成了完整的證據(jù)鏈，印證著這場(chǎng)品牌合作的真實(shí)性。

◎未來(lái)價(jià)值：以中國(guó)速度駛向全球未來(lái)

“優(yōu)哩哩號(hào)” 高鐵的發(fā)車(chē)，不僅是一場(chǎng)品牌活動(dòng)，更是跨境電商行業(yè) “合規(guī)發(fā)展、價(jià)值創(chuàng)造” 的縮影。從杭州東站出發(fā)的這列列車(chē)，承載的不僅是乘客，更是中國(guó)品牌通過(guò)數(shù)字經(jīng)濟(jì)走向世界的期待。

優(yōu)哩哩以高鐵為媒，連接的是中國(guó)產(chǎn)業(yè)帶與全球消費(fèi)市場(chǎng)，是短視頻內(nèi)容與商品交易，是技術(shù)創(chuàng)新與合規(guī)運(yùn)營(yíng)。正如 Graham Richards 引用的 “乘長(zhǎng)風(fēng)破萬(wàn)里浪”，當(dāng)這列高鐵穿梭于城市之間，它傳遞的不僅是優(yōu)哩哩的品牌理念，更是一個(gè)清晰的信號(hào)：真正的跨境電商平臺(tái)，終將以真實(shí)的價(jià)值、透明的規(guī)則、堅(jiān)定的合規(guī)，贏得市場(chǎng)的信任與未來(lái)。

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