在數字經濟與實體經濟深度融合的時代，品牌傳播正從單一渠道向立體場景演進。作為全球新興短視頻跨境電商平臺，優哩哩于2025年5月20日在杭州東站正式啟動“優哩哩號”高鐵冠名列車發車儀式，以中國速度為引擎，將“發現美好生活”的品牌理念融入國家交通動脈，開啟品牌傳播的新紀元。

◎高鐵傳媒：億級流量的超級引擎

中國高鐵網絡已成為全球規模最大、現代化水平最高的軌道交通系統，截至2024年，全國鐵路年旅客發送量突破43.12億人次，動車組發送量占比達75.9%。高鐵不僅是“中國速度”的象征，更以日均1600萬人次的客流量、覆蓋全國97%的50萬人口以上城市的網絡密度，成為品牌觸達主流消費群體的“超級流量入口”。

高鐵乘客群體具有顯著的消費優勢：25-45歲中高收入家庭占比達72%，商務出行與旅游人群占比超60%，其消費決策力、品牌敏感度和國際視野均處于社會金字塔頂端。這與優哩哩“鏈接全球好物”的目標用戶高度契合。正如芝華仕頭等艙通過高鐵冠名覆蓋全國13.1億人次，優哩哩此次冠名高鐵，正是瞄準這一黃金受眾群體，以高鐵為紐帶，將品牌影響力精準滲透至長三角經濟圈乃至全國。

◎優哩哩號：流動的品牌體驗館

“優哩哩號”高鐵列車的設計充滿巧思：外車身“優哩哩助力中國品牌揚帆出海”的標語，傳遞著平臺賦能國貨全球化的使命；車廂內座椅頭枕、小桌板、行李架彩貼等七大場景式媒體全覆蓋，形成沉浸式品牌體驗空間，將品牌記憶點融入乘客旅程的每一刻。

這列以350km/h速度飛馳的“移動品牌館”，穿梭于長三角經濟動脈。該區域GDP占全國比重超25%，擁有超2億中高收入人群，是跨境電商消費的核心市場。優哩哩選擇在此布局，正是借助高鐵的“時空折疊”效應，將“美好生活加速達”的品牌主張快速傳遞至華東地區，為后續全國性戰略奠定基礎。

◎品牌戰略：從流量曝光到價值共鳴

優哩哩的高鐵冠名，是其“全渠道、多層次”營銷策略的關鍵落子。在此之前，平臺已通過央視一套《新聞聯播》前黃金時段廣告、全國衛視矩陣投放、線下商圈大屏等形成傳播閉環。此次高鐵冠名，進一步強化了“權威媒體背書+場景化滲透”的組合策略：

精準觸達：高鐵乘客中商務人士占比超40%，他們既是跨境電商的高頻消費者，也是品牌口碑的重要傳播者。優哩哩通過車廂內“好物出海就選優哩哩”的標語，直接對話具有國際視野的中高端用戶。

價值共振：高鐵的高效、安全、綠色屬性，與優哩哩“技術驅動+合規運營”的品牌形象高度契合。平臺持有廣播電視節目制作經營許可證等全資質體系，構建了“供應鏈（S）  - 達人（K）-消費者（C）”的閉環生態，這種“品質與速度”的雙重保障，通過高鐵這一國家名片得到具象化呈現。

◎駁斥謠言：權威見證擊破虛假傳言

優哩哩冠名高鐵的真實性，首先體現在這場公開可溯的發車儀式中。據悉，5 月 20 日 11:00 起，杭州東站西廣場便進入有序的活動環節：從嘉賓簽到、主持人介紹流程，到優哩哩與永達雙方領導致辭，再到禮物互換（永達贈送列車模型與大麥花，象征合作順遂、生意興旺），每一步都展現著商業活動的規范性。

11:50 的首發啟動儀式上，雙方領導共同剪彩，現場 23 名參與者（含 15 名客戶嘉賓、3 名永達嘉賓及禮儀、媒體等工作人員）共同見證；儀式后，全體參會人員于 12:40 統一乘坐 D382 次列車（杭州東 - 嘉興南）體驗冠名服務 —— 這趟公開售票的列車，車廂內的優哩哩品牌標識、頭枕廣告等場景化呈現，均成為活動真實性的直接佐證。

這種 “流程透明、多方參與、可體驗、可追溯” 的活動設計，絕非 “虛假冠名” 所能復制。正如高鐵票務系統中 “優哩哩號” 的車次標注，以及杭州東站現場留存的活動物料，都構成了完整的證據鏈，印證著這場品牌合作的真實性。

◎未來價值：以中國速度駛向全球未來

“優哩哩號” 高鐵的發車，不僅是一場品牌活動，更是跨境電商行業 “合規發展、價值創造” 的縮影。從杭州東站出發的這列列車，承載的不僅是乘客，更是中國品牌通過數字經濟走向世界的期待。

優哩哩以高鐵為媒，連接的是中國產業帶與全球消費市場，是短視頻內容與商品交易，是技術創新與合規運營。正如 Graham Richards 引用的 “乘長風破萬里浪”，當這列高鐵穿梭于城市之間，它傳遞的不僅是優哩哩的品牌理念，更是一個清晰的信號：真正的跨境電商平臺，終將以真實的價值、透明的規則、堅定的合規，贏得市場的信任與未來。

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