旅游旺季，甘肅敦煌鳴沙山月牙泉景區游客絡繹不絕。在擠滿游客的景區內，身著西域特色服飾的女孩們無疑是一道亮麗的風景。她們是從全國各地趕來的游客，除了觀光游覽，她們在這里還有一項重要的任務，那就是畫上精致的妝容，穿上具有當地特色的公主服飾，在景區里拍上一組美美的“敦煌公主”照。

離開敦煌去到東北小城延吉的民俗園或是西雙版納的星光夜市，還會見到“朝鮮公主”“哈尼公主”。這些“公主們”雖然身份不同，但因在景點租賃相似的服裝，畫著相似的妝容，做著相似的發型，擺著相似的動作并進而拍出高度相似的照片，就像標準商品一樣源源不斷出產，也被一些網友調侃為“流水線公主”。

在互聯網上，有人嘲笑“流水線公主”忍著風吹日曬、寫真店踩雷等風險去追求高度同質化的照片，追隨網紅潮流人云亦云。也有人覺得，“流水線公主”在別人眼中可能是千篇一律的造型風格，對于拍照的人來說，卻是她們人生中一份獨特的體驗。

(資料圖)

“敦煌公主”擠滿鳴沙山

7月底，肖雪在小紅書上刷到網友吐槽旅游旺季甘肅敦煌鳴沙山的人流如螞蟻大軍，停車要排隊，買票要排隊，做什么都要排很長時間，游玩體驗很糟糕。這讓肖雪有點打“退堂鼓”，但看到“敦煌公主”的一系列美照，人流大軍并沒能阻擋肖雪的決心。做完旅游攻略后，肖雪便馬不停蹄地來到了敦煌。

8月初，早上六點肖雪就從臨時居住的酒店趕到了景區附近的寫真店，七點半做完飛天公主的妝發便和攝影師急匆匆地前往景區拍攝。盡管一切都進行得很順利，但來到拍攝地點后，肖雪還是被嚇到了。“鳴沙山上擠滿了‘敦煌公主’，全都是趕來拍照的，周圍和我一樣拿著琵琶的就有七八個。”不僅如此，“這個一日‘敦煌公主’一點也不好當，溫度升上來以后沙子燙腳，陽光刺得眼睛睜不開，風大吹得滿嘴沙。”

和肖雪一樣震驚的還有劉雯，她是臨時找的店鋪，因為暑期游客太多，劉雯和朋友小娜問了幾家寫真店才找到當天還有空余位置的店。“我們兩個原以為到景區里爬上沙丘就能開拍了，可爬上去一點都不簡單。景區雖然提供了方便游客爬沙丘的梯子，但人太多了，連爬沙丘的梯子都要排隊，密密麻麻全是人。”攝影師也因為后面還有其他顧客要拍，壓縮了劉雯的拍攝時間，收到的精修照片也不是特別滿意，“我和朋友找店家理論也沒理論出啥，懶得吵了，自己又修了修。”劉雯說。

除了趕往敦煌做一回“敦煌公主”，在延吉的民俗園或是西雙版納的星光夜市一樣可以看到“公主”的身影。這些“公主們”雖然身份不同，但因在像標準商品一樣源源不斷出產，也被一些網友調侃為“流水線公主”。

盡管有人不解，但就像“竹筒奶茶”和“我在XX很想你”的廣告牌一樣，越來越多的游客把拍攝這種風格的照片當成旅行必做的項目之一，“流水線公主”之風吹遍全國各大景區。

“流水線公主”帶來的生意經

“流水線公主”也帶動了相關產業的發展。在敦煌，暑期旅游旺季景區周圍各大寫真店均爆滿，一些寫真店甚至要提前一個星期才能預約到。新黃河記者隨機詢問了鳴沙山月牙泉景區附近幾家寫真店的價格情況，發現單人寫真套餐的價格主要集中在599-1299元/套，包含妝造和拍攝，一些額外的費用收取各家情況各有不同。

7月6日，鳴沙山月牙泉景區曾發布喜報稱，截至2023年7月6日，鳴沙山月牙泉景區接待游客數量突破100萬，同比2019年提前18天。如果其中有四分之一的游客會選擇約拍服務，按500元一套寫真的價位計算，敦煌的約拍產業規模也已經超過1億元人民幣。

此外，據每日人物報道，僅在延吉一地，短短幾個月內，寫真店就從20家擴張到了100多家，一些寫真店開起了1000平方米的超大型店面，還有些搞起了全國連鎖，在敦煌、延吉、喀什、洛陽等有“流水線公主”的景區都設立了分店。

在小紅書、抖音等平臺搜索后發現，部分寫真店還會以店名或者以妝造師、攝影師個人為IP，發布優質的圖片或是視頻作品，以吸引游客。“一個在版納的化妝師兔子”是西扶海棠寫真館的簽約化妝師，在小紅書上擁有28.7萬粉絲，抖音上有240多萬的粉絲，其視頻是以拍攝化妝前后對比反差效果為主。僅今年8月上旬，其在抖音的直播就已超過五十場，場均觀看人次破萬，直播間以及視頻評論區還有不少網友詢問價格、預約檔期。

但流量來臨之時，也是壓力來臨時，商家的服務質量往往決定其在網絡上的口碑以及后續經營。僅在小紅書一個平臺，就已有不少顧客發布踩雷帖，大部分都是抱怨商家趕工，從妝造到拍攝時間壓縮得很緊湊，而精修照片要么趕工修圖粗糙，要么半個月都收不到精修圖。

在敦煌的攝影師劉真就對新黃河記者表示，這兩個月，鳴沙山上確實都是來拍照的游客，“敦煌公主們”數量上來了，拍攝體驗也難免有所降級，甚至有一些攝影師直接壓縮拍攝時間，趕下一個場。

“流水線公主”該被嘲笑嗎？

肖雪收到敦煌寫真店發來的精修照片后，第一時間配上精美的文案發了朋友圈。“敦煌公主”寫真是肖雪為數不多的朋友圈里被點贊最多的一條，她上一條這么受歡迎的朋友圈還是大學畢業那年穿學士服的畢業照，這讓她十分開心。劉雯和朋友拿到照片后，又按照自己的審美仔細修了修，“發出去的瞬間，覺得人擠人、日曬這些辛苦都值得了。”

“流水線公主”在受到像肖雪、劉雯這些年輕人追捧的同時，在互聯網上也有人嘲笑“流水線公主”忍著風吹日曬、寫真店踩雷等風險只為了去追求高度同質化的照片，追隨網紅潮流人云亦云。

遼寧大學文學院藝術設計學專業講師傅相霖在接受新黃河記者采訪時表示，“從審美判斷的角度來看，‘流水線公主’這一現象，很多人跟風模仿恰恰表明它是符合當下年輕人審美的。愛美之心，人皆有之，這種美是一種共美，這種行為本身是可以理解的。只不過有些人會覺得‘流水線公主’不太恰當地使用了‘流水線’這一帶有貶義的用詞。”

“換一個角度來思考，從個體的審美體驗和審美經驗來看，這些所謂的‘流水線公主在別人眼中可能是千篇一律的造型風格，但對于拍照的人來說卻是她們人生中一份獨特的體驗。‘流水線’的本質是標準化、高效化，也正是因為流程的標準化、高效化，給游客帶來了清晰、直接、省時的體驗，在不妨礙他人的情況下，體驗一把‘流水線公主’有何不可？”傅相霖說。

中山大學旅游學院教授張朝枝在接受媒體采訪時也曾表示，“一方面，人們旅游追求氛圍感，而拍照是游客創造氛圍中美好記憶的一種本能方式。通過著裝來更好地融入這種氛圍，使自己的記憶更美好，這種需求本身應該尊重，旅游目的地應該為滿足游客的這種需求提供更貼心的服務和更高質量的產品。”

另一方面來說，“對很多大眾游客而言，旅游本身就是某種形式的社會資本，而打卡拍照是在社交媒體上炫耀自己社會資本的最基本方式之一。游客需要一些‘精修’的、充滿氛圍感的照片（明星般的照片）來與朋友分享，這也是提高旅游幸福感的重要途徑之一，這種需求我們也需要充分尊重。”張朝枝說。

記者：譚登方 校對：冬平 編輯：杜亞慧

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