8月25日，若羽臣公布2023年上半年財報，公司實現營業收入億元，同比增長%，歸屬于上市公司股東的凈利潤2257萬元，同比增長%。自有品牌實現營業收入億元，同比大幅增長92%，占公司營業總收入的比重提升至18%，再次超預期完成業務目標。

2023年，在經濟穩步復蘇及消費趨于理性的背景下，若羽臣踐行長期發展戰略，持續聚焦發力大健康及美妝個護等價值品類，推進代運營業務長效增長，堅持以科技驅動創新，強化數字化能力建設，賦能全鏈路營銷及運營工作，推進降本增效，進一步提升內部業務效能。自有品牌保持健康發展，產品布局不斷完善，綻家及悅境安漫繼續保持高速增長。

業務結構持續優化 代運營業務健康增長

【資料圖】

在消費市場穩步復蘇的環境背景下，若羽臣持續聚焦資源，優化品牌矩陣，代運營業務實現穩步增長。2023年上半年新引進Attenir/艾天然、康王、SHEVEU賽逸、健美生等知名品牌，同時為拜耳、Dokkan Abradas、素力高、賽斯德瑪、正官莊等多個品牌拓展了多渠道生意業務，全面深化公司在多保健、美妝個護等價值品類的品牌管理能力。公司多渠道經營能力不斷增強，抖音平臺繼續高速增長，營收同比增長138%，營收占比達%，同比去年的%上升個百分點。

上半年，公司賦能合作品牌在諸多節點活動中都取得了可圈可點的成績。三八大促期間，拜耳GMV同比增長191%，嬰童用品護臀膏店鋪類目排名第一；Mama&Kids天貓國際妊娠紋護理類目商品成交排行TOP1；悅鮮活天貓旗艦店GMV同比增長281%，占據低溫奶行業TOP1，湯普森薊類產品同比增速超100%。618大促期間，若羽臣在醫藥保健、美妝個護、食品等多個核心品類同比增長超七成，35個合作品牌店鋪穩居細分品類前五。

報告期內，若羽臣再次獲評國家級“電子商務示范企業”、廣東省“高新技術企業”、廣東省網商協會“值得信賴的新商業服務機構”稱號。業務方面穩扎穩打，先后斬獲天貓國際最高星級“紫星服務商”認定、淘寶天貓生態企業“五星服務商”認證、天貓國際“美妝個護年度優秀服務商”獎、天貓國際“2023財年供應鏈最佳合作伙伴”獎等多項殊譽。憑借優秀的營銷推廣能力，若羽臣繼續穩獲阿里媽媽「全域六星生態伙伴」認證、阿里媽媽“2023 m awards經營科學·年度會員運營增長”獎，持續攬獲被譽為電商營銷奧斯卡的金麥獎。在抖音生態的業務能力也表現突出，上半年成功摘得“巨量引擎2022年度入海電商新勢力大獎”。創意設計領域，若羽臣積極擁抱科技創新，獲得了天貓首屆AIGC品牌數藏共創大賽“數藏創作獎”、美國MUSE繆斯創意設計最高榮譽獎項——設計鉑金獎及包裝設計類金獎等多項榮譽。

在數字化能力建設方面，公司持續開展精細化運營管理，加強數字化運用推廣，在全自研系統基礎上，推進品牌運營的全鏈路智能化升級。2023年上半年，整合了業務預警、數據監控、機會挖掘、以及標準化Dashboard體系的數字化系統正式上線，同時上線多個智能工具及自研系統，幫助品牌提升推廣效果、監控輿情風險、發現優質資源。

自有品牌穩態高增，持續拓新再創佳績

2023年上半年，若羽臣自有品牌綻家、悅境安漫持續健康增長。報告期內，自有品牌實現營業收入億元，同比增長92%，占公司營業收入的18%。自有品牌綻家在各個渠道繼續保持亮眼業績，天貓旗艦店營收占比39%，同比增長28%；抖音渠道占比33%，同比增長超100%，小紅書、京東等多個渠道繼續保持雙位數增長。綻家在加強全渠道精細化運營的同時，穩步拓展優質線下渠道，今年上半年，綻家已成功入駐以選品“嚴苛”著稱的山姆和盒馬超市，產品品質再獲行業鑒定和認可。

在產品端，綻家堅持以消費者需求為核心，不斷豐富產品線。以家居場景精細化需求為導向，推出新品地板清潔水上市首月即贏得眾多用戶好評，月銷破百萬，并沖登天貓細分品類TOP1。4月，綻家在李佳琦直播間驚艷圈粉，限量銷售10000套，上架即售罄；5月，在章小蕙直播首秀上，綻家再次受到直播間粉絲熱捧，單場銷售突破10000套，憑借優秀的產品品質和高端品牌心智再次出圈。618大促期間，綻家銷售同比增長超100%，多款爆品表現優異，霸榜細分品類前三名。憑借過硬的產品實力和強勁增長勢頭，綻家成功獲選為2022年度上海網絡新消費品牌榜TOP50，并獲得2022年度新秀品牌獎，得到社會及專業機構的高度認可。

自有高端香氛品牌悅境安漫的多款熱銷產品同樣受到消費者青睞。千窗之城、夜半花鳴、大象女王等多款香氛夜燈持續熱賣，悅境安漫成功躋身天貓新商618TOP榜單，在全周期成交店鋪榜中位列第四。

持續推進降本增效，完善人才激勵機制

今年上半年，若羽臣持續推進降本增效，聚焦“控風險、降成本、提人效、強前端”的經營方針，優化存貨，提高資金周轉效率，提升業務健康度和公司的抗風險能力。

若羽臣進一步強化對合作品牌的價值管理，以實現資源聚焦，更好地服務核心品牌和合作伙伴。報告期內，公司人力成本同比再次下降5%，存貨同比再次減少%，資產負債率進一步降低，經營活動產生的現金流量凈額達8725萬元。

人才建設一直是企業發展的重要驅動力，若羽臣積極推進年輕人的培養，持續完善管培生培養學習地圖，結合工作實操及導師輔導鍛煉，助力其迅速成長。同時，通過制定系列課程及學習路徑，加快中層管理者培養，并以公平公正的晉升、激勵機制，為優秀人才提供上升通道。

在2023年上半年良好發展勢能下，若羽臣將堅定年度戰略方向，持續鞏固保健品、母嬰、美妝個護、食品飲料等類目的頭部競爭優勢，加強集團型公司合作，開拓旗下不同業務線、不同品牌在不同渠道的優質項目。持續強化淘寶、京東、拼多多、唯品會和抖音、快手、小紅書等全渠道精細化運營能力，提升品牌服務價值。進一步推進自有高端精致家清品牌綻家和香氛品牌悅境安漫的健康增長，深挖目標消費群體需求，豐富產品矩陣，深化品牌影響力。

在技術突破推動產業變革，新一輪數字化浪潮來臨之際，若羽臣將堅定成為領先的全球消費品牌數字化管理公司。通過技術創新的持續投入，進一步推動數字化賦能品牌業務的全生命周期增長。(CIS)

（文章來源：證券時報網）

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