三星周三夜間正式發布Galaxy S22系列產品，其中包括Galaxy S22系列旗艦手機和Galaxy Tab S8系列平板電腦。對于三星而言，2022年首場發布會的三款機型有著至關重要的意義。

在華為從高端手機市場中離席之后的2021年里，各家手機廠商出貨量都取得了大幅度的增長，而三星增速緩慢，且在國內市場仍然是被在不足1%占有率的“其他”之列。在中國市場尋求出貨量的增長是三星2022年里最為重要的課題。

驍龍旗艦芯片加持，依舊是“大中小”三種機型

Galaxy S22系列依舊是三款機型，分別是S22、S22+及S22 Ultra。S22和S22+分別采用6.1英寸和6.6英寸直屏設計，S22 Ultra采用6.8英寸曲面屏，采用2K超高分辨率。S22 Ultra是S系列首款內置手寫筆“S Pen”的產品，沿襲Note系列設計。

在核心配置層面上，三星Galaxy S22系列都采用了高通驍龍8 Gen1旗艦級芯片，歐版則是三星自研的Exynos 2200。

S22、S22+搭載相同的后置三攝組合，即5000萬像素主攝+1200萬像素超廣角+1000萬像素3倍光學變焦長焦鏡頭，以及1000萬像素前置攝像頭，主攝和長焦支持OIS光學防抖。

S22 Ultra正面是4000萬像素攝像頭，后置是四攝組合+激光對焦傳感器，主攝為1.08億像素，同樣是1200萬像素超廣角。

這款手機搭載了兩顆1000萬像素長焦鏡頭，分別為3倍和10倍光學變焦，最高支持100倍數碼變焦。主攝和兩顆長焦鏡頭均支持OIS光學防抖。

最后是配色層面上，三星Galaxy S22和S22+擁有共有曜夜黑、羽夢白、霧松綠和澤光粉四款配色并推出8GB+128GB與8GB+256GB兩個版本。

三星Galaxy S22 Ultra共有曜夜黑、羽夢白、霧松綠和緋影紅四款配色，存儲空間256GB起，至高提供1TB，運行內存為12GB。

與以往不同，此次三星發布會除例行產品發布以外，還肩負著一個特殊的“使命”——提振中國市場的出貨量。

增長緩慢，出貨量不足1%的中國市場成“關鍵”

據市調機構Counterpoint Research發布的最新數據顯示，2021年三星在歐洲智能手機市場取得了32%的市場份額，依然排在第一位，較上年同期增長6%。

排在后面的分別是市占26%的蘋果、市占20%的小米。通過以上數據不難發現，雖然三星拿下了近三分之一的份額，但在同期增長上卻沒有太多的起伏。

Counterpoint Research指出，三星在2021年月榜單上曾多次不敵蘋果和小米，第一的位置在三星、蘋果、小米之間來回轉換，競爭十分激烈。與歐洲市場形成鮮明對比的是，在中國市場三星智能手機的出貨量卻不足1%，直接被歸為Others之列。事實上，三星智能手機市占率的下跌早已是常態。

根據調研機構IDC提供的歷史數據，自從2014年起，三星智能手機在中國市場的出貨量就接連呈現下滑趨勢，并且一路下跌出前五的位置。而在公眾認知中的三星Galaxy Note 7電池爆炸事件不過是壓垮中國出貨量的“最后一根稻草”。

三星要想實現智能手機業務的大幅增長，就不得不重新重視中國這個全球最大的智能手機市場。當下華為在高端手機市場中的缺席，也確屬給三星帶來了機遇。

對于三星而言，它擁有全球最強的手機產業鏈，涵蓋屏幕、材料、存儲、SoC、5G等關鍵領域。這些都是三星充分利用的優勢。

然而，就2021年的數據顯示，三星似乎并沒有把握住這次機遇，各大國產手機廠商反而紛紛獲利，三星在高端手機市場中的“老對手”蘋果獲利頗豐。

2021年，中國智能手機市場蘋果的銷量排在第三，同比增長29.9%。除第二季度外，另外三季度均實現了銷量同比正增長，增幅15%-181%區間，在5000千元以上高端市場，蘋果份額由2020年的48%大幅增長至75%。

因此，在2022年年初，三星成立了新的中國團隊。據韓媒報道，這一部門被命名為“中國市場創新組”(China Business Innovation Team)，涉足領域覆蓋手機、家居設備。該團隊在三星系統內擁有極高的話語權，可直接向聯席CEO韓宗熙匯報。

其實從產業鏈和產品ID設計上來看，三星的智能手機產品都是業內第一梯隊的存在，否則就不會有包括蘋果和國內眾多手機廠商向三星定制AMOLED屏幕，以及全球市場長期以來多次問鼎榜首的成績了。

三星智能手機業務在中國面臨的問題更多是在市場策略和市場渠道層面上。就目前來看，三星要想通過改善這些問題，來提振中國區的出貨量，還需要相當長的一段時間。畢竟品牌影響力和渠道搭建并不能一蹴而就。

作為北京冬奧會的頭部贊助商之一，這次三星就特意為每一位運動員準備了三星Galaxy Z Flip3 5G手機，以及Galaxy Buds2，以及其他的一些小禮品，總價值大約在1萬元左右。這次北京冬奧會參賽運動員總共是2892名，這意味著三星一下就掏出了 2,900萬元左右的贊助費。

至少這一次，三星為重返中國市場下足了功夫。

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