三星手機發(fā)布大中小三種機型 為重返中國市場下足了功夫

三星周三夜間正式發(fā)布Galaxy S22系列產(chǎn)品，其中包括Galaxy S22系列旗艦手機和Galaxy Tab S8系列平板電腦。對于三星而言，2022年首場發(fā)布會的三款機型有著至關重要的意義。

在華為從高端手機市場中離席之后的2021年里，各家手機廠商出貨量都取得了大幅度的增長，而三星增速緩慢，且在國內(nèi)市場仍然是被在不足1%占有率的“其他”之列。在中國市場尋求出貨量的增長是三星2022年里最為重要的課題。

驍龍旗艦芯片加持，依舊是“大中小”三種機型

Galaxy S22系列依舊是三款機型，分別是S22、S22+及S22 Ultra。S22和S22+分別采用6.1英寸和6.6英寸直屏設計，S22 Ultra采用6.8英寸曲面屏，采用2K超高分辨率。S22 Ultra是S系列首款內(nèi)置手寫筆“S Pen”的產(chǎn)品，沿襲Note系列設計。

在核心配置層面上，三星Galaxy S22系列都采用了高通驍龍8 Gen1旗艦級芯片，歐版則是三星自研的Exynos 2200。

S22、S22+搭載相同的后置三攝組合，即5000萬像素主攝+1200萬像素超廣角+1000萬像素3倍光學變焦長焦鏡頭，以及1000萬像素前置攝像頭，主攝和長焦支持OIS光學防抖。

S22 Ultra正面是4000萬像素攝像頭，后置是四攝組合+激光對焦傳感器，主攝為1.08億像素，同樣是1200萬像素超廣角。

這款手機搭載了兩顆1000萬像素長焦鏡頭，分別為3倍和10倍光學變焦，最高支持100倍數(shù)碼變焦。主攝和兩顆長焦鏡頭均支持OIS光學防抖。

最后是配色層面上，三星Galaxy S22和S22+擁有共有曜夜黑、羽夢白、霧松綠和澤光粉四款配色并推出8GB+128GB與8GB+256GB兩個版本。

三星Galaxy S22 Ultra共有曜夜黑、羽夢白、霧松綠和緋影紅四款配色，存儲空間256GB起，至高提供1TB，運行內(nèi)存為12GB。

與以往不同，此次三星發(fā)布會除例行產(chǎn)品發(fā)布以外，還肩負著一個特殊的“使命”——提振中國市場的出貨量。

增長緩慢，出貨量不足1%的中國市場成“關鍵”

據(jù)市調(diào)機構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2021年三星在歐洲智能手機市場取得了32%的市場份額，依然排在第一位，較上年同期增長6%。

排在后面的分別是市占26%的蘋果、市占20%的小米。通過以上數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，雖然三星拿下了近三分之一的份額，但在同期增長上卻沒有太多的起伏。

Counterpoint Research指出，三星在2021年月榜單上曾多次不敵蘋果和小米，第一的位置在三星、蘋果、小米之間來回轉(zhuǎn)換，競爭十分激烈。與歐洲市場形成鮮明對比的是，在中國市場三星智能手機的出貨量卻不足1%，直接被歸為Others之列。事實上，三星智能手機市占率的下跌早已是常態(tài)。

根據(jù)調(diào)研機構(gòu)IDC提供的歷史數(shù)據(jù)，自從2014年起，三星智能手機在中國市場的出貨量就接連呈現(xiàn)下滑趨勢，并且一路下跌出前五的位置。而在公眾認知中的三星Galaxy Note 7電池爆炸事件不過是壓垮中國出貨量的“最后一根稻草”。

三星要想實現(xiàn)智能手機業(yè)務的大幅增長，就不得不重新重視中國這個全球最大的智能手機市場。當下華為在高端手機市場中的缺席，也確屬給三星帶來了機遇。

對于三星而言，它擁有全球最強的手機產(chǎn)業(yè)鏈，涵蓋屏幕、材料、存儲、SoC、5G等關鍵領域。這些都是三星充分利用的優(yōu)勢。

然而，就2021年的數(shù)據(jù)顯示，三星似乎并沒有把握住這次機遇，各大國產(chǎn)手機廠商反而紛紛獲利，三星在高端手機市場中的“老對手”蘋果獲利頗豐。

2021年，中國智能手機市場蘋果的銷量排在第三，同比增長29.9%。除第二季度外，另外三季度均實現(xiàn)了銷量同比正增長，增幅15%-181%區(qū)間，在5000千元以上高端市場，蘋果份額由2020年的48%大幅增長至75%。

因此，在2022年年初，三星成立了新的中國團隊。據(jù)韓媒報道，這一部門被命名為“中國市場創(chuàng)新組”(China Business Innovation Team)，涉足領域覆蓋手機、家居設備。該團隊在三星系統(tǒng)內(nèi)擁有極高的話語權(quán)，可直接向聯(lián)席CEO韓宗熙匯報。

其實從產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)品ID設計上來看，三星的智能手機產(chǎn)品都是業(yè)內(nèi)第一梯隊的存在，否則就不會有包括蘋果和國內(nèi)眾多手機廠商向三星定制AMOLED屏幕，以及全球市場長期以來多次問鼎榜首的成績了。

三星智能手機業(yè)務在中國面臨的問題更多是在市場策略和市場渠道層面上。就目前來看，三星要想通過改善這些問題，來提振中國區(qū)的出貨量，還需要相當長的一段時間。畢竟品牌影響力和渠道搭建并不能一蹴而就。

作為北京冬奧會的頭部贊助商之一，這次三星就特意為每一位運動員準備了三星Galaxy Z Flip3 5G手機，以及Galaxy Buds2，以及其他的一些小禮品，總價值大約在1萬元左右。這次北京冬奧會參賽運動員總共是2892名，這意味著三星一下就掏出了 2,900萬元左右的贊助費。

至少這一次，三星為重返中國市場下足了功夫。

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