近日，一加手機前聯合創始人、Nothing創始人裴宇預告其第一款智能手機“Nothing Phone1”即將發布。根據裴宇透露的信息，Nothing Phone1將搭載高通驍龍芯片組，運行名為Nothing OS的定制版安卓系統，并提供與Nothing產品生態系統中其他設備無縫連接的技術。裴宇還喊出“Nothing要成為蘋果等公司的生態系統競爭對手”的狂言。

全球手機市場快速增長期已經結束，品牌競爭格局相對固化，這片“紅海”市場留給Nothing等品牌新秀的市場空間已經不多了，想要在成熟品牌林立的手機市場站穩腳跟，新秀品牌需要在夾縫中求生。

新秀品牌仍有空間

“手機市場已經存量飽和，品牌需要跳出行業現有的邏輯，才能通過外部毛利的補充，來調整整體業務的毛利，比如可以通過增加軟件營收、金融服務營收、IoT產品營收等方式。”GfK中國科技事業部資深分析師周丹在接受《中國電子報》記者采訪時表示，智能硬件生態建設才剛開局，低價IoT仍有高毛利，新品牌應以手機為核心的Phone+場景三件套(手機、穿戴、真無線耳機)組合銷售，可增強渠道代理利潤空間價值，進而反哺手機。

在市場選擇方面，相比中國市場，海外市場更適合品牌新秀。全球智能手機的最大市場——中國，手機出貨量近幾年在持續收緊。市場咨詢機構Canalys的數據顯示，2017年到2020年中國手機出貨量連續四年下跌，2021年實現微增1%。面對中國市場的不斷緊縮，手機品牌新秀往往會選擇海外市場作為第一落點。例如一加手機最初就主攻印度和歐洲市場，然后憑借高性價比和口碑，實現回歸國內市場。一加手機的成功值得品牌新秀們借鑒和思考。

在價格段選擇方面，周丹認為，低端手機市場還有一定空間。她指出，全球智能手機市場目前已經是大玩家拉鋸戰，在華為市占率跌落至2%左右后的新戰略相持階段，頭部手機品牌形成了“3+2+黑馬”的分庭抗禮的競爭格局，即OPPO、vivo和小米三家中國品牌，三星、蘋果兩家國際品牌，以及realme、傳音和新品牌等“黑馬”品牌爭奪市場。根據GfK全球手機零售監測數據，截至2022年1月份，除TOP品牌外的others小微空間銷量市占率已不足5%。周丹指出，目前others空間更多集中在100~200美元區間，所以新品牌如果想進入智能手機市場的話，其生存空間要從低端市場入手。

Nothing不是一無所有

Nothing的發展印證了周丹對手機新秀品牌發展路徑的分析。

據了解，Nothing品牌2020年由一加手機前聯合創始人裴宇創立，去年發布了一款售價99美元的Nothing Ear的TWS無線耳機。公開資料顯示，Nothing至今已經完成三輪融資——種子輪的700萬美元、A輪的1500萬美元和B輪的7000萬美元。其中谷歌風投參與了其中兩次融資，即2021年2月的1500萬美元A輪融資和作為7000萬美元的B輪融資六位出資方之一。

Nothing這個新秀為何能吸引谷歌風投等投資方的青睞?周丹在接受《中國電子報》記者采訪時表示：“谷歌風投是因為看好物聯網時代、AIoT生態鏈產品的未來潛力來投資Nothing。”在她看來，雖然Nothing對標蘋果，但實際上其業務模式更傾向于米家。“Nothing計劃推出真無線耳機、智能手機、智能家居等生態產品，其產品布局和Nothing意味‘啥都沒有’的理念，聽起來有點像小米的生態鏈產品品牌米家。”

此外，Nothing有意重點開拓印度新興消費電子產品市場，前三星高管Manu Sharma也將成為Nothing領導人，團隊領導經驗豐富。周丹表示，一加手機在海外市場的運營模式獲得了良好業績和口碑也成為裴宇這位曾經的聯合創始人吸引融資的閃光點。

不過，也有行業專家指出，鑒于Nothing還處于成立初期，谷歌風投的兩次出資金額并不多，相比其在醫療健康領域的豪擲重金，Nothing還需要在市場表現上證明自己，以獲得更多投資方的信任。

標簽： 全球手機市場 智能手機 一加手機前聯合創始人裴宇 生態鏈產品品牌米家