金店消費群體調研 黃金飾品行業趨勢：小克重黃金產品備受年輕人青睞

小克重黃金產品備受年輕人青睞

農歷七月，中國情人節要到了，商家開始促銷各種禮品。據媒體報道，時下年輕人熱衷新的理財方式——投資小克重黃金產品。黃金飾品品牌也順勢推出“迷你金“”金豆豆“”金瓜子“等小克重產品。查詢某品牌旗艦店，產品“9999金豆豆1g有證書送瓶子”售價465元，3g則售價1386元，價位對于年輕人而言可以接受。

【資料圖】

“攢金豆”是一種年輕人熱衷的新型理財方式，每周或每個月買1~3g，既可以起到強制儲蓄的作用，避免“月光”，又讓消費者體驗購物的愉悅感和滿足感。此外，用攢下的金豆豆、金瓜子來打首飾，比直接購買首飾的費用更低。對此，一些黃金商家順勢推出小克重黃金產品，不只有金豆豆、金瓜子，還有小金元寶、小玉米、金大米、小福袋等多種造型的產品。

黃金飾品，即用黃金制作而成的飾品。黃金是一種貴重金屬，是人類最早發現和開發利用的金屬之一。它是制作首飾和錢幣的重要原料，又是國家的重要儲備物資。

中國黃金協會最新發布的數據顯示，今年上半年全國黃金消費量554.88噸，比去年同期增長16.37%。隨著經濟社會全面恢復常態化運行，國民經濟回升向好，全國黃金消費總體呈現較快恢復態勢。具體來看，上半年黃金首飾消費量368.26噸，同比增長14.82%;金條及金幣消費量146.31噸，同比增長30.12%。

黃金飾品行業趨勢分析

中國黃金協會有關負責人表示，從黃金首飾消費的產品類別來看，因金價持續處于高位，消費者更傾向于購買輕克重產品，且按克重計價產品銷量的增幅顯著高于按件計價產品，同時，消費者越來越傾向購買更具時代氣息的古法金飾品和硬足金飾品。得益于居民收入的持續穩定增長和避險需求的增加，實物黃金投資消費繼續較快增長。

據中研產業研究院《2022-2027年中國黃金飾品行業市場深度調研及發展趨勢預測研究報告》分析：

中國黃金首飾市場在近年來得到了快速發展，一方面，隨著市場開放及生活水平提高，首飾消費需求不斷增長;另一方面，全球性的金融危機提升了人們的避險意識，黃金的保值功能重獲關注，成為消費者購買金飾的另一個考慮因素。隨著黃金首飾的設計和工藝不斷推陳出新，黃金飾品的產品風格不再局限于傳統的端莊大氣，兼具古典與現代氣質的黃金飾品得到了越來越多中國消費者的青睞。

黃金是一種特殊的大類資產，同時具備類似于大宗商品的商品屬性、類似于美元的貨幣屬性、以及類似于債券的金融屬性。而作為投資品，黃金又同時具備抵御通脹、規避風險、資產配置的功能。全球黃金市場交易量大、流動性強。

金店消費群體調研

據《2021中國黃金珠寶消費調查白皮書》顯示，在金店消費群體中，25歲至35歲的顧客占比已經超過七成。這其中，社交媒體和電商平臺的營銷起到至關重要的作用，電商平臺更是成為年輕人買金的重要渠道，小克重黃金產品走紅后，不少珠寶平臺都在淘寶、京東等平臺開設的官方旗艦店內推出“金豆豆”“金瓜子”等商品，并且聯合主播在直播間里推廣售賣。

黃金飾品行業競爭分析

黃金珠寶行業群龍薈萃，香港、內地品牌競爭激烈，中國黃金珠寶上市公司中，中國香港品牌周大福、六福集團為當前市值前兩名，中國內地品牌中，老鳳祥與中國黃金為當前市值前兩名。

周大福持續發力內地市場與下沉市場，雙動力策略助力市場壯大。其中2022年周大福在中國香港、澳門及其他營業收入12006百萬港元;在中國內地營業收入為86932百萬港元。六福集團內地與其他市場兩頭抓，一線城市零售值增速高。2022年六福集團在中國香港、澳門及其他營業收入為5032百萬港元;在中國內地營業收入為6706百萬港元。

2022年周大福以黃金首飾及產品為主，產品類型劃分的零售值來看，黃金首飾及產品是周大福的核心力量，占比超65%。

2022年周大福借助加盟渠道加速下沉，六福集團一線城市零售值增速高，從品牌內地店鋪分布來看，周大福還是以一二線城市為主，而三線、四線及以下線級城市的零售值同比增長率超45%。

中國黃金協會統計數據顯示，2022年國內黃金總消費量同比下降10.63%至1101.74噸，其中金飾同比下降8.01%至654.32噸，金幣金條同比下降17.23%至258.94噸，工業及其它用金同比下降8.55%至88.48噸，可以看出首飾仍是國內黃金消費的絕對主力，相較其它用途顯示出更強的需求剛性。

報告對我國黃金飾品行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外黃金飾品行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了黃金飾品行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多黃金飾品行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國黃金飾品行業市場深度調研及發展趨勢預測研究報告》。

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