在經歷過雙十一“低價”大促帶來菜單市場銷量“回陽”之后，有一部分廠商也希望在雙十二的彩電市場也能繼續“雄起”。

但事與愿違的是，雙十二即使彩電市場線上平臺均價探底至年度最低，也依然沒有托起銷量。

據奧維云網(AVC)最新監測數據，雙12促銷期中國彩電線上市場零售量為143.8萬臺，同比下降12.4%;零售額為37.2億元，同比下降10.8%，形成量額齊跌局勢?？梢哉f，這個雙十二促銷周期對彩電市場來說是“黑暗”的。

而雙十二“量額下跌”都跌之10個點的背后，還是低價探底的結果。據悉，雙十二線上平臺彩電零售均價為2586元，環比雙11減少6.3%，是2021年度最低的價格。

行業資深人士、百姓家電網創始人楊帆告訴《視聽圈》：年度最低均價的出現還無法“托起”銷量，這足以證明當彩電市場處于整體存量階段，在技術和應用場景沒有“革命性”升級的背景下，即使價格再低還是很難確拉動彩電的“上量”。

對于雙十二節點彩電市場的“遇冷”的原因。奧維云網分析認為，雙12促銷期處于“夾心”位置，前有雙11透支后有元旦分流，留給雙12的市場空間頗為局促。

此外，雙十二彩電價格雖進入“最低點”，但是雙12彩電價格下滑是跟隨面板價格回落的慣性下降，對消費者來說價格刺激較弱，沒有太大的“意外和驚喜”。

同時，相對雙十一，彩電廠商在雙十二投入資源也相對更為薄弱，重視力度不夠，這也造就雙十一彩電零售量嚴重下滑的重要緣由。

雙十二作為年對最后一個“促銷節點”，彩電市場依然沒有“上量”，這也意味著今年國內彩電市場“量降額升”已成定局。之前有多個行業機構預測，2021年國內市場全年銷量或將在3800萬~4000萬臺之間，或是近十年來歷史新低。

2021年國內彩電市場基本上“大局已定”，明年市場端會有反轉嗎?奧維云網預測認為，2022年中國彩電市場隨著上游面板價格進入下行通道，從而導致彩電成本壓力緩解，零售市場價格下降有望刺激部分二次購買需求提前釋放;另一方面2022年新技術產品穩步發展，刺激消費者更新換代。結合需求測算奧維云網(AVC)預計，2022年中國彩電市場需求規模總量在4000萬臺左右，同比增長在3.8%左右。

標簽： 雙十二“量額下跌”彩電價格下滑 消費者 需求總量