疫情對各行各業來說，都是一次巨大的考驗和打擊，然而也隱藏著很多機遇。電商平臺數據顯示，伴隨著年輕人越來越追求生活的儀式感、精致感，智能馬桶與洗碗機、電競椅成為部分家庭的“新三大件”。

近期，記者調查發現，包括九牧、漢舍、輝煌等多家南安衛浴企業，紛紛開啟線上、線下營銷模式，希望在新一輪消費升級中搶占市場份額，而智能馬桶無疑成為“新寵”。

智能馬桶銷量大增

6月28日，泉州“國潮名品之都”計劃暨“愛泉州·大樂購”泉州優品泛家居樂購專場活動啟動儀式在南安舉行。啟動儀式上，九牧集團董事長林孝發公布了九牧“愛泉州·大樂購”第一階段卓越戰報，全渠道累計銷售29億元。而為了提升全民健康生活品質，九牧還重磅發布“愛九牧，1元購，智能馬桶搬回家”綠色消費活動。消費1萬元以上，即可參與幸運抽獎，每年5000臺智能馬桶，“愛九牧”小程序報名參與1元幸運搶購，預計獲得流量1個億，預計銷售20億元，全面推進智能馬桶全民普及風暴。

從參與活動的熱情不難看出，九牧不遺余力在推廣智能馬桶，通過這一品類帶動銷量提升。在不久前舉行的“6·18”中，九牧就取得了不俗的戰績。今年“6·18”，九牧在天貓、京東、抖音、快手等多個平臺，斬獲品牌和店鋪銷售第一名，成交額同比增長40%。其中，全平臺直播銷售同比增長173%。在智能馬桶、淋浴花灑、浴室柜，普通馬桶、廚衛龍頭、掛件等品類上，也包攬類目第一的佳績。

同樣開啟讓利大促活動的，還有漢舍衛浴。6月26日，借著簽約世界乒乓球冠軍張瑩瑩的東風，漢舍“6·26”千萬巨惠好物節年中大促活動圓滿收官。當天，漢舍衛浴在總部舉行了盛大的工廠團購活動，吸引了來自南安及大泉州區域廣大消費者參與。智能馬桶、浴室柜、花灑、龍頭、淋浴房……漢舍精心準備了豐富多樣的廚衛產品，讓消費者一站式解決衛浴需求，智能馬桶吸引不少消費者的目光。

“舉辦這次活動，一則讓更多消費者親身走進工廠，進一步了解漢舍;二則讓消費者享受到廠家直供的優惠，節省下不少裝修費用。”漢舍衛浴銷售經理劉莉告訴記者，從整體銷量上看還不錯，特別是智能馬桶銷量比之前提升2倍，合計銷售1000多套。

這樣的向好數據，從5月份舉辦的首屆南安“五月花”直播樂購節可見一斑。“無論是品牌知名度還是銷售額，都得到明顯提升，到我們展廳購買產品的客戶發生了180°大轉變。”劉莉告訴記者，與疫情期間相比，漢舍衛浴展廳銷量翻了幾番。尤其是智能馬桶，原本月銷只有50臺，5月銷售達到250臺。

除了九牧、漢舍，包括中宇、恒通、輝煌等衛浴企業，都在不同程度上通過讓利促銷，推動智能馬桶進入千家萬戶。“疫情期間出差受阻，為了推動線上銷售，今年4月我們成立了直播團隊，這不僅對產品銷售、品牌提升有所助益，更能賦能線下門店。”輝煌相關負責人顏煒鑫表示，第二場直播銷售額突破10萬元，智能馬桶銷量貢獻不小。

消費升級帶動國貨崛起

受疫情影響，很多家庭不得不推遲家裝計劃，但人們全面提升生活品質的需求并沒有削弱。廚房和衛生間使用率高，直接關乎一家人的生活品質。疫情造成裝修不便，更換廚房、衛生間里的單品成了很多年輕消費者快捷提升生活品質的解決方案。智能馬桶就是最佳可“升級”單品之一，不用大動干戈就能顯著改善如廁體驗。天貓“6·18”銷售數據顯示，智能一體式馬桶獲得家裝行業銷售冠軍，智能型馬桶銷量遠超傳統馬桶，是后者的4倍。

小小的馬桶，映射了中國制造業轉型升級軌跡，也反映了國人對國貨品牌的自信正在提升。2015年，當時很多人跑去國外代購智能馬桶蓋，財經作家吳曉波發表過一篇熱文《去日本買只馬桶蓋》，戳中國人痛點。如今8年過去，以九牧為代表的中國衛浴品牌在銷售模式和品牌轉型方面有了肉眼可見的變化。“九牧目前銷量已成為衛浴行業‘中國第一，世界第三’，不斷開拓國際化市場，結束國人去國外排隊搶購馬桶蓋的歷史。”林孝發在6月18日舉行的閩商發展高峰論壇中說，自2016年起，九牧每年出口日本、歐洲的智能馬桶上百萬套。在他看來，智能、數字、綠色消費已經成為綠色增長新路徑。今年來，經濟下行壓力進一步加大，但九牧智能馬桶銷售同比增長了30%左右。

從生產端上，南安衛浴企業持續釋放無限潛力。“九牧建立全球行業最大最強的第五代數字化智能馬桶燈塔工廠，年產量400萬臺智能馬桶……”6月28日，林孝發在泉州“國潮名品之都”計劃暨“愛泉州·大樂購”泉州優品泛家居樂購專場活動中如是說。

隨著消費升級，越來越多衛浴企業加碼智能馬桶項目。2021年12月11日，南安企業福建智優衛浴科技有限公司就與浙江舒潔智能科技有限公司進行戰略合作協議簽約儀式，雙方將強強聯合，攜手共贏，有望實現年產5萬臺智能馬桶的目標。“近年來，智能馬桶逐漸進入許多家庭。然而，國內智能馬桶的普及率很低，有很大的發展空間，吸引諸多品牌入局。”智優衛浴總經理吳堅坦言，正是看中這一巨大市場蛋糕，公司決定由普通衛生陶瓷的生產向高科技智能衛浴的生產轉型，而舒潔智能在智能蓋板上掌握核心技術，雙方發揮各自所長，優勢互補，共同致力于產品的研發、生產，提供高性價比的智能馬桶。

業內人士指出，從“電話、電腦、空調”到“智能馬桶、洗碗機、電競椅”的三大件變化，體現出當代年輕人的居家生活消費不僅僅是基礎的衣食住行，更延伸到更高品質的生活場景，以及更健康、舒適的生活體驗，這也為智能家居設備市場發展提供了更多的想象空間。有關數據顯示，我國智能馬桶銷量從2016年的439萬臺上升至2021年的910萬臺左右。預計2022年我國智能馬桶銷量將超1000萬臺，行業呈現快速增長態勢。

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