智能投影堅果還能不能追上極米 投影機市場誰是領軍企業

在投影機市場，極米如今已經是領軍企業，而且逐漸拉開了與競爭對手的差距。但對于行業企業來說，投影機市場遠遠沒有迎來競爭格局固化的時刻，極米并非不可超越。

這個競爭邏輯并沒有什么問題，畢竟極米的崛起也就是近五年事情，且其也是踩著競爭對手愛普生、明基等傳統投影品牌而上位的。

挑戰在于，極米仍處于發展期，并不像愛普生、明基等傳統品牌處于下行期。另外，智能投影時代也剛剛開啟，極米還有很大的發展空間。

當然，這樣的發展背景也同樣適用于堅果、當貝、小米等企業。那么，在產業發展的擴張期，堅果們還能追得上極米嗎?

同樣以互聯網新銳品牌出現的堅果，是極米最有力的競爭對手。實際上，在智能投影起步期，極米和堅果幾乎并駕齊驅，但2019年極米登上市場第一的寶座后，二者的差距逐漸拉大。

《釘科技》注意到，按照IDC的數據統計，2021年堅果的出貨量份額只有不到極米的50%，應該說這個差距還是非常大的。

但顯然堅果沒有放棄追趕的步伐。《釘科技》注意到，2021年手機巨頭OPPO旗下投資公司入股堅果，為堅果的發展帶來了新的想象空間。

據報道，日前“JMGO堅果投影”的母公司深圳市火樂科技發展有限公司(下稱“火樂科技”)發生工商變更，新增巡星投資(重慶)有限公司等股東。巡星投資(重慶)有限公司為OPPO旗下主體。

OPPO入股堅果，顯然不會是簡單的財務投資。作為手機和IoT領域的巨頭，OPPO除了可以為堅果帶來更多的資金之外，還能帶來業務上的諸多加持，比如IoT業務的拉通、內容和渠道資源的共享、品牌營銷的協同等。

《釘科技》注意到，在春節前夕，堅果和OPPO就推出了合作聯名款智能投影新品P3S，這款產品搭載了OPPO的ColorTV桌面系統，二者的業務協同就此拉開了大幕。

再來看極米。已經上市的極米，也不乏產業巨頭加持，比如百度。目前百度是極米科技的第二大股東，僅次于創始人鐘波，且是第一大機構股。要知道，百度除了有搜索的流量入口之外，還有愛奇藝這樣的內容資源。

所以，引入OPPO對于堅果來說，更像是一個補足短板的行動。因為，僅靠自身的能力，很難與有資本和產業資源加持的極米進行對抗。

對于堅果來說，接下來需要思考的問題在于，未來是要獨立發展還是要成為巨頭生態的一部分?雖然投影賽道已有百億規模，但對于整個IoT產業來說還非常小，如果能成為巨頭IoT產業生態的一部分，可以更好借力巨頭的資源，實現更快的發展。但同時，意味著失去了獨立性。

在與極米競爭的關鍵時刻，堅果選擇了和巨頭一起行動，這對極米也會帶來更大的沖擊。如果OPPO大力扶持堅果投影，那么未來兩年堅果有機會不斷縮小與極米的差距。

另外，智能投影市場方興未艾，小米、華為、vivo、騰訊、阿里等巨頭也都已經在布局，傳統電視企業在彩電市場萎縮后也將介入這一市場，未來極米的競爭壓力會越來越大，堅果也同樣會受到沖擊。

當然，極米已經取得了先發優勢，在智能投影市場的品牌認知度也與日俱增，堅果雖然引入了OPPO，但雙方業務能不能實現深度協同還存在不確定性，其他巨頭會不會深入介入市場并帶來格局的改變也未可知，因此未來能否追上極米還需進一步觀察。

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