純凈型加濕器市場快速擴張 能否成為行業新突破點

作為一種生活電器，加濕器市場無疑是與季節強關聯的，每年的秋冬季，尤其是進入供暖季后，也是加濕器的熱銷季節。作為加濕器市場上占比最大的產品，超聲波加濕器雖然價格低廉，但是也因為對水質有要求、噴霧產生粉末等使用痛點令用戶煩惱。隨著加濕器技術的發展，近兩年來，純凈型加濕器成為加濕器行業瞄準的技術發展新方向，這種產品采用自然蒸發的方式，避免了以往噴霧式加濕器帶來的種種使用不便，作為高端產品，純凈型加濕器的售價也比超聲波加濕器高出不少，甚至有些高端產品售價高達千元，伴隨消費升級大勢，純凈型加濕器能取代超聲波加濕器成為市場主流嗎?會否助力加濕器市場實現新突破?

純凈型加濕器市場快速擴張，能否成為行業新的突破點?

據奧維云網數據顯示，2021年中國加濕器零售規模21.9億元，同比增長15.8%，零售量1336萬臺，同比增長9.6%。記者查詢歷年數據，2013年時，全國加濕器市場銷量僅為637萬臺，隨后開啟快速增長態勢，到2018年加濕器市場零售量達到1420萬臺，2019年更是近1500萬臺，但是經歷過疫情的加濕器并未持續增長，自2020年后，加濕器市場似乎處于不溫不火的態勢。

從產品銷售上來看，超聲波加濕器一直是加濕器市場中占比最高的品類，這種加濕器售價往往在百元出頭，非常適合作為入門產品，其也以高性價比受到用戶的歡迎，但是超聲波加濕器因為使用不當而引發的“加濕器肺炎”等健康隱患也一直被用戶所詬病，此外，超聲波產生的粉末也容易污染地板和家具。近幾年來，另一種售價更高使用體驗更好的純凈型加濕器市場快速擴張，奧維云網數據顯示，2020年純凈型加濕器銷額占比為13.5%，到2021年，線上加濕器純凈型銷額占比已經達到26.6%。與超聲波加濕器相比，純凈型加濕器采用自然蒸發的加濕方式，可以直接使用自來水，無水霧、無“白粉”，無論是使用體驗還是安全性都更高，這符合當下用戶對于生活品質的高需求和對健康的重視。

純凈型加濕器產品

針對當下純凈型加濕器產品的快速發展，奧維云網(AVC)環電大數據事業部研究員梁浩認為，“目前來看純凈型加濕器已經進入快速增長期，從數據角度來看，純凈型未來有望維持在一個較為合理的增長速度，從產品角度看，純凈型加濕器不會產生‘白粉’和打濕地面，較超聲波加濕器更為優秀。但超聲波加濕器體感較強，且價格較為低廉，短期內仍有其市場。”

春節期間，記者在百貨店、精品店等多家店鋪中看到加濕器相關產品，售價從幾十到幾百不等，品牌也是五花八門各種各樣，作為一種小家電產品，加濕器的進入門檻并不高，這也造成加濕器市場出現同質化的現狀和困局。另一方面，搭載加濕功能的空氣凈化器、空調也在瓜分加濕器市場，在這樣的大環境下，加濕器想要突破必須從產品升級上進行發力，純凈型加濕器無疑是當下企業都瞄準的一個新方向。

中長尾品牌仍有較大機會，企業該如何發力?

企查查數據顯示，截止2022年2月，我國共有5800余家加濕器相關企業，2019-2021年，新增注冊企業量分別為712、697、277。目前，加濕器企業中既有美的、海爾、格力、飛利浦等傳統家電企業，也有小熊、摩飛、德爾瑪等小家電企業，還有小米等互聯網企業以及一些跨界企業，可以說是琳瑯滿目，不同的企業瞄準的方向也并不相同，例如一些跨界品牌或者新興的小企業更傾向于超聲波加濕器等入門產品，而綜合實力更高的企業或者高端品牌則向純凈型加濕器等高端產品進發。

查看近一年來的加濕器新品，除了更加高顏值，工業設計更加精巧外，加濕器行業技術不斷向除菌抑菌、健康化、智能化方向發展，很多高端加濕器新品上都已搭載了智能功能，用戶可以通過手機等設備對產品進行遠程控制，也可通過語音對其進行操作，此外，銀離子、UV殺菌技術也被廣泛應用于加濕器產品上。加濕器的使用場景主要在臥室中，低噪音也成為企業關注的創新點。針對加濕器行業的未來技術創新，梁浩表示，“未來除菌相關功能將成為標配，而智能恒濕，智能數顯，語音控制等功能也有助于提升產品體驗，今年純凈型加濕器快速增長，帶動加濕器整體結構升級，其核心產品本身足夠出色。希望未來會有越來越多好的技術出現，引領行業持續增長。”

對比其他家電品類，當前加濕器品牌集中度并不高，奧維云網數據顯示，2021年線上超聲波加濕器TOP3品牌銷額占比50%，而純凈型加濕器則僅有31%。面對激烈的市場爭奪，企業應該如何發力?梁浩認為，“單看超聲波市場，品牌集中度已經較高，腰部及長尾品牌多依靠較為新穎的造型獲得一定份額，而純凈型市場剛剛起步，品牌格局較為混亂，腰部長尾品牌機會較多，產品本身溢價能力較強，適合新品牌作為2022年發力點。而已有品牌則需要持續創新，除前面講到的噪音、智能化等問題外，水垢問題和產品融合也是未來發力點。”

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