伴隨“Z世代”(1995年至2009年出生人群)成為新的消費主力軍，“后浪”們的消費主張正在深刻影響著消費市場。有統計數據顯示，我國“Z世代”總人數約為2.6億。如此龐大的人口基數，蘊藏的消費潛力超乎想象。

為此，有很多專家表示，未來的消費市場中誰能贏得Z世代消費者的“心”，誰在未來十年市場中將占據主流。

近日，知名市場調查研究機構千趣GKURC(全球關鍵用戶調查研究中心)針對Z世代人群在選購家庭大屏影音娛樂設備進行了相關調查。

據悉，此次《Z世代消費特征和消費趨勢調查》共回收了2708份有效問卷，被調查的Z世代人群覆蓋中國一二三線的20余個城市。結果顯示，Z世代人群消費者在為家里添置大屏影音娛樂設備時，有35.08%的被調查者選擇購買智能電視，29.95%的被調查者選擇購買智能投影，智能電視和智能投影都會購買的占比為34.97%。

千趣GKURC首席分析師丁少將告訴《視聽圈》：從這個數據可以明顯看出，目前在家庭大屏音影娛樂的選擇中Z世代消費者不再把彩電當做唯一，而是選擇更加的“多元性”。因此，智能投影這種新型的顯示品類開始成為年輕消費者的“心頭好”，且智能投影和智能電視在年輕消費者的青睞值在進一步接近。這也說明隨著智能投影的興起，電視機在家庭端的重要性有所下滑。

另外，千趣GKURC(全球關鍵用戶調查研究中心)同時也公布了這兩大類主要家庭大屏音影娛樂設備首選品牌關注表。

其中在Z世代消費人群首選購買智能電視品牌前三名分別為：為海信、小米、華為，占比分別為18.98%、18.91%、16.62%。

而在家用投影首選品牌前三則為：小米、索尼、天貓精靈，占比分別為42.5%、15.03%、7.98%。

從Z世代對智能電視和家用投影首選品牌的傾向性來看，當下“Z世代”消費主體思路前衛、觀念開放、喜歡新潮和獵奇，并不是特別注重對傳統品牌的“認知”。相反注重好看、好用以及有個性標簽的品牌。

因此，可以看到對智能電視和智能投影這兩類家用影音設備首先品牌中，小米、華為、天貓精靈等帶有“互聯網標簽”新興的智能家用娛樂影音品牌成為年輕消費者的“首選”。而這其中小米則憑借好看、好用以及相對更實惠的價格更是成為Z時代消費者在智能投影和智能電視這兩個品類首選的前三品牌。

對于小米在智能投影和智能電視這兩個品類上雙雙進入90后消費者的首選TOP3。有行業人士認為，除了小米一貫價格厚道的品性之外，還有就是其能緊抓行業消費向大屏升級的趨勢即主要推動大尺寸產品的普及。

例如在智能電視上，小米錨定超大屏這個趨向點。2021年初，小米(紅米)旗下、75、86和98英寸大尺寸電視都創造了有史以來同類型號的最低價格。

此外，在高端彩電OLED電視的布局上，小米是業界首個把價格拉入至5000元節點的品牌。此舉，在很多年輕消費者看來，就是一個敢為人先的創舉，這無疑更能贏得年輕人的“喜好”。

同時，在智能投影品類上雖然小米在產品線布局上沒有和極米、堅果那樣“積極”。但是，其憑借小米極致厚道價格的品牌優勢，充分發揮小米AIOT相對完善的生態體系的力量，是年輕消費者的“重要選擇”。

百姓家電網創始人楊帆告訴《視聽圈》：小米旗下的智能電視和智能投影兩類影音大屏產品切實滿足產品價值升級的剛性內涵，同時又符合經濟能力略有壓力，且對最前沿技術需求度不那么特別苛刻的要求。因此，從這個維度來看，小米影音產品很好的契合90后等代表的新興消費群體的嶄新消費觀。

后記：Z世代消費群體，沒有經歷過“物資短缺”時代，沒有經歷過彩電作為“剛需”的時代，也沒有經歷過普通家電可能要面對“購買能力不足”等家庭經濟難題。因此，其對家用影音產品功用的理解，不僅是物美價廉，還有產品顏值、品質以及科技感等附加體驗。更多的從“要更好用”，同時還要追求個性化的方式去體現自己“消費標簽”。

為此，未來視聽影音市場中，廠商要征服Z世代的“心”，主要從產品體驗品質、著重體現產品本土文化符號價值、民族產品自信力以及自我價值標榜……等新消費特點上去“強化品牌內功”。

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