人在家中坐，送貨上門(mén)來(lái)。電商平臺(tái)“春節(jié)不打烊”為人們的生活帶來(lái)了更多便利，“2022全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”的舉辦也讓虎年春節(jié)檔的線上消費(fèi)更具熱度，年俗商品、國(guó)貨品牌、冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)商品等紛紛熱銷(xiāo)，甚至供不應(yīng)求。

商務(wù)部新聞發(fā)言人在日前舉行的例行新聞發(fā)布會(huì)上表示，“2022全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”取得明顯成效，品質(zhì)年貨成為消費(fèi)熱點(diǎn)、冰雪經(jīng)濟(jì)乘勢(shì)而起、綠色消費(fèi)成為首選、“上合優(yōu)品”廣受歡迎。其中，傳統(tǒng)年貨依舊深受歡迎。巧克力、堅(jiān)果、茶葉和酒類(lèi)等禮盒銷(xiāo)售額同比分別增長(zhǎng)66%、41.4%、23.2%和22.7%。老字號(hào)品牌商品加快拓展線上渠道，成為年貨主角。同時(shí)，升級(jí)類(lèi)消費(fèi)快速增長(zhǎng)。智能投影儀、智能按摩儀和65寸及以上智能電視銷(xiāo)售額同比分別增長(zhǎng)90.3%、34.3%和20.7%;國(guó)潮商品、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品、民族樂(lè)器和非遺商品銷(xiāo)售額同比分別增長(zhǎng)94.6%、33.7%、26.5%和16.5%;地方特色手工藝品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)26.7%;家具銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)17.3%。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)中心統(tǒng)計(jì)的部分電商平臺(tái)春節(jié)消費(fèi)“戰(zhàn)報(bào)”也印證了這一點(diǎn)。

京東發(fā)布的2022春節(jié)假期消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，截至2月5日，2022春節(jié)期間成交額同比增長(zhǎng)超50%(大年三十至正月初五農(nóng)歷同比)，而從地區(qū)來(lái)看，河南、江西、西藏、湖南、安徽的增速領(lǐng)跑增速榜，成交額同比增長(zhǎng)分別達(dá)87%、86%、75%、64%、61%。在消費(fèi)類(lèi)別上，手機(jī)通訊、家用電器、電腦辦公、數(shù)碼、本地生活/旅游出行、食品飲料、美妝護(hù)膚、母嬰、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外、酒類(lèi)成交額排名前十。

拼多多數(shù)據(jù)顯示，虎年春節(jié)期間消費(fèi)同比顯著增加，三線以下市場(chǎng)的消費(fèi)者拼購(gòu)量比去年同期增長(zhǎng)了150%。智利車(chē)?yán)遄印⑿挛魈m奇異果、開(kāi)心果、碧根果等進(jìn)口堅(jiān)果，憨豆熊、徐福記、三只松鼠等零食堅(jiān)果禮盒以及丹東草莓、廣西砂糖桔、贛南臍橙等水果禮盒由一二線城市消費(fèi)市場(chǎng)向三線以下城市持續(xù)滲透。

受央視春晚和北京冬奧會(huì)的雙重影響，新國(guó)潮消費(fèi)持續(xù)走熱。“多多新國(guó)潮”消費(fèi)季數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)服裝品牌、運(yùn)動(dòng)品牌的熱度不斷升高，“春晚同款”“冬奧同款”等關(guān)鍵詞的搜索量環(huán)比增幅超過(guò)600%。

抖音電商春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，1月31日至2月6日，該平臺(tái)商品銷(xiāo)量比去年同期增長(zhǎng)119%，7天春節(jié)假期內(nèi)，抖音電商平臺(tái)上“虎”元素相關(guān)商品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)799%。在抖音電商“抖in爆款榜”專(zhuān)區(qū)內(nèi)，國(guó)貨數(shù)量占比達(dá)84.5%，國(guó)貨服飾品牌銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)111%。其中，老虎圖案地毯、小老虎吊墜項(xiàng)鏈、虎年投影燈籠、“虎年限定”口紅等商品銷(xiāo)量居前列。春節(jié)期間，抖音電商平臺(tái)上冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品及相關(guān)周邊商品持續(xù)暢銷(xiāo)，總體銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)924%。

快手電商發(fā)布的小鎮(zhèn)居民的春節(jié)消費(fèi)賬單--《2022春節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》指出，1月1日至2月3日春節(jié)期間，快手電商整體訂單量相比去年同比增長(zhǎng)超84%，GMV同比增長(zhǎng)121%，其中服飾鞋靴、食品、美妝個(gè)護(hù)、珠寶鐘表、手機(jī)數(shù)碼成為最受老鐵喜愛(ài)商品TOP5。

阿里巴巴發(fā)布的《虎年春節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，在年貨這一板塊，與“虎”相關(guān)的商品成交量大幅提升，相關(guān)年貨搜索量同比增長(zhǎng)874%，帶“虎”的品牌銷(xiāo)量也同比增長(zhǎng)近70%。春節(jié)前夕，超過(guò)200個(gè)國(guó)家和地區(qū)的用戶(hù)在速賣(mài)通上搜索“Year of the Tiger”等關(guān)鍵詞，虎元素商品熱銷(xiāo)，與國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)、智能家電一道，成為最受海外消費(fèi)者歡迎的“中國(guó)年貨”。同時(shí)，從除夕到正月初四，天貓滑雪裝備同比增長(zhǎng)超180%，冰上運(yùn)動(dòng)品類(lèi)同比增長(zhǎng)超300%。

標(biāo)簽： 線上消費(fèi) 網(wǎng)上年貨節(jié) 春晚同款 冬奧同款