春節線上消費熱度猛增 家電數碼辦公排名前十

人在家中坐，送貨上門來。電商平臺“春節不打烊”為人們的生活帶來了更多便利，“2022全國網上年貨節”的舉辦也讓虎年春節檔的線上消費更具熱度，年俗商品、國貨品牌、冰雪運動相關商品等紛紛熱銷，甚至供不應求。

商務部新聞發言人在日前舉行的例行新聞發布會上表示，“2022全國網上年貨節”取得明顯成效，品質年貨成為消費熱點、冰雪經濟乘勢而起、綠色消費成為首選、“上合優品”廣受歡迎。其中，傳統年貨依舊深受歡迎。巧克力、堅果、茶葉和酒類等禮盒銷售額同比分別增長66%、41.4%、23.2%和22.7%。老字號品牌商品加快拓展線上渠道，成為年貨主角。同時，升級類消費快速增長。智能投影儀、智能按摩儀和65寸及以上智能電視銷售額同比分別增長90.3%、34.3%和20.7%;國潮商品、博物館文創產品、民族樂器和非遺商品銷售額同比分別增長94.6%、33.7%、26.5%和16.5%;地方特色手工藝品銷售額同比增長26.7%;家具銷售額同比增長17.3%。

網經社電子商務中心統計的部分電商平臺春節消費“戰報”也印證了這一點。

京東發布的2022春節假期消費數據顯示，截至2月5日，2022春節期間成交額同比增長超50%(大年三十至正月初五農歷同比)，而從地區來看，河南、江西、西藏、湖南、安徽的增速領跑增速榜，成交額同比增長分別達87%、86%、75%、64%、61%。在消費類別上，手機通訊、家用電器、電腦辦公、數碼、本地生活/旅游出行、食品飲料、美妝護膚、母嬰、運動戶外、酒類成交額排名前十。

拼多多數據顯示，虎年春節期間消費同比顯著增加，三線以下市場的消費者拼購量比去年同期增長了150%。智利車厘子、新西蘭奇異果、開心果、碧根果等進口堅果，憨豆熊、徐福記、三只松鼠等零食堅果禮盒以及丹東草莓、廣西砂糖桔、贛南臍橙等水果禮盒由一二線城市消費市場向三線以下城市持續滲透。

受央視春晚和北京冬奧會的雙重影響，新國潮消費持續走熱。“多多新國潮”消費季數據顯示，國產服裝品牌、運動品牌的熱度不斷升高，“春晚同款”“冬奧同款”等關鍵詞的搜索量環比增幅超過600%。

抖音電商春節消費數據顯示，1月31日至2月6日，該平臺商品銷量比去年同期增長119%，7天春節假期內，抖音電商平臺上“虎”元素相關商品銷量同比增長799%。在抖音電商“抖in爆款榜”專區內，國貨數量占比達84.5%，國貨服飾品牌銷量同比增長111%。其中，老虎圖案地毯、小老虎吊墜項鏈、虎年投影燈籠、“虎年限定”口紅等商品銷量居前列。春節期間，抖音電商平臺上冰雪運動產品及相關周邊商品持續暢銷，總體銷量同比增長924%。

快手電商發布的小鎮居民的春節消費賬單--《2022春節消費趨勢洞察報告》指出，1月1日至2月3日春節期間，快手電商整體訂單量相比去年同比增長超84%，GMV同比增長121%，其中服飾鞋靴、食品、美妝個護、珠寶鐘表、手機數碼成為最受老鐵喜愛商品TOP5。

阿里巴巴發布的《虎年春節消費趨勢報告》顯示，在年貨這一板塊，與“虎”相關的商品成交量大幅提升，相關年貨搜索量同比增長874%，帶“虎”的品牌銷量也同比增長近70%。春節前夕，超過200個國家和地區的用戶在速賣通上搜索“Year of the Tiger”等關鍵詞，虎元素商品熱銷，與國產智能手機、智能家電一道，成為最受海外消費者歡迎的“中國年貨”。同時，從除夕到正月初四，天貓滑雪裝備同比增長超180%，冰上運動品類同比增長超300%。

標簽： 線上消費 網上年貨節 春晚同款 冬奧同款