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8月31日上午，中國農民豐收節組織指導委員會在安徽合肥舉行新聞發布會。會上發布了2023年中國農民豐收節吉祥物、LOGO及主題曲。

安徽省蕪湖市委常委、副市長楊正介紹，與往年相比，今年中國農民豐收節全國主場活動，一個突出的亮點就是運用現代品牌傳播理念，首次建立了中國農民豐收節主場活動視覺識別系統（VI），創作了《和美鄉村》主題歌，用藝術注入內涵，用設計點亮豐收，全面提升中國農民豐收節的品牌影響力、傳播力。視覺識別系統（VI）包括基礎部分，LOGO、標準字、標準色、吉祥物和輔助圖形及組合規范；VI應用部分，主KV、標牌、指示牌、宣傳海報、景觀環境、服裝、文創產品等。

今年中國農民豐收節的LOGO設計整體呈碗形，以“中國人的飯碗牢牢端在自己手中”為創意理念，以彰顯“皖”美安徽的地域文化特色為設計思路，整體設計簡潔大氣、寓意豐富、地域文化特征醒目。LOGO由“豐收碗、馬頭墻、麥穗”等元素構成，表達了端牢“中國碗”，裝滿“中國糧”的信心與決心。碗的上方是簡潔的馬頭墻造型，碗中的麥穗好似徽州民居的窗花，巧妙地彰顯了徽風皖韻的宜居宜業和美鄉村風采。LOGO以“中國紅”為主色，表達了新時代新征程，農業高質高效、鄉村宜居宜業、農民富裕富足的祥和氣象。

今年中國農民豐收節的吉祥物是“和和”“美美”兩個卡通IP形象，表達了億萬農民甜甜美美的豐收喜悅、和和睦睦的幸福生活。IP卡通形象的整體設計，以三大主糧“稻谷、麥穗、玉米”為造型元素，突出豐收節屬性，融入傳統文化符號與現代信息符號，傳遞豐收、喜悅、吉慶和農業現代化等寓意。其中，“和和”是一個男孩形象，頭上三粒稻谷，既代表種子，又代表三生萬物，繁榮不息。藍色波浪代表長江，江豚魚躍而上，寓意長江之畔，魚米之鄉，風調雨順。“美美”是一個女孩形象，頭上五顆麥粒，寓意代表五谷豐登，表達了對農民的最美好祝愿，融入了翅膀元素，昭示著中國農業展翅騰飛，開創新未來。吉祥物的眼睛和耳朵上分別含有信息、數字科技元素，寓意以科技眼、智慧耳賦能現代農業騰飛，反映了科技賦能、智慧富農的新時代現代農業特征。色彩以黃色和紅色為主，分別代表耕地和喜慶，也是豐收黃和中國紅，是農民和豐收的最直觀體現。起名“和和、美美”，表達了億萬農民喜氣洋洋的豐收喜悅、幸福和美的美好生活。

此外，2023年中國農民豐收節新聞發布會上還發布了今年中國農民豐收節的主題曲為《和美鄉村》，由安徽本土詞作家陳飚等作詞，皖籍音樂人丁于作曲并攜手歌手王莉共同演唱。這首歌曲由童聲歌謠引入，層層推進，展現出一幅和美鄉村畫卷，歌曲旋律優美、節奏明快、氣氛熱烈，表現出嶄新三農幸福景象。歌曲曲風清雅，熱烈輕快，旋律融合了安徽戲曲的一些韻味，又不落俗套，易于傳唱，是近年來推出的同類題材作品中，風格獨特、色彩鮮明的佳作。歌曲的童謠部分，充分展示了糧安天下，農穩社稷的和美盛景；副歌部分，歌詞以設問句的形式，展現出鄉村的和美及豐收的景象，從春夏秋冬，到鄉野村舍，呈現出豐收、富足、祥和的幸福生活。

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